12 марта 2026
В «Сенеже» заложили основу стратегии развития государственного дизайна России
В России продолжается разработка единой стратегии визуального образа государства. В Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» на конференции Мастерской государственного дизайна более 100 ведущих дизайнеров, архитекторов и урбанистов обсудили предложения по формированию комфортной и осмысленной среды для жизни россиян. Итогом работы стала разработка пакета предложений для стратегии развития государственного дизайна на ближайшие пять лет, включая создание открытой платформы лучших практик с ИИ-инструментами, запуск проекта «Земский дизайнер» для поддержки регионов и формирование единых стандартов визуального оформления госсектора.
Государственный дизайн охватывает широкий спектр решений – от оформления общественных пространств и городской навигации до интерфейсов цифровых сервисов. Такие решения выполняют не только практическую функцию, но и формируют единый визуальный код страны, отражающий ее ценности, культурные традиции и многообразие регионов. Через эти элементы граждане ежедневно взаимодействуют с государственными институтами, поэтому визуальная среда становится важной частью коммуникации государства с обществом.
«В «Сенеже» мы объединяем представителей профессионального сообщества, чтобы обсудить подходы к развитию государственного дизайна в России. Такой запрос сегодня во многом обусловлен масштабом изменений в визуальной среде госсектора: по нашей оценке, до 2030 года планируется построить или отремонтировать около 15 тысяч социальных объектов, разработать порядка 8 тысяч логотипов и фирменных стилей для региональных проектов, обновить или создать около 6 тысяч сайтов. Важно, чтобы эти решения работали не только как элементы оформления, но и передавали традиционные ценности современной России. Кроме того, наша задача – выработать понятные профессиональные принципы работы с государственным дизайном. Речь идет о том, чтобы любые визуальные решения – от навигации в поликлинике и интерфейса госуслуг до оформления общественных пространств – были удобными для человека, помогали ориентироваться в среде и создавали целостное и современное визуальное пространство», – сказал руководитель Мастерской государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Вячеслав Правдзинский.
В конференции приняли участие представители дизайн-команд и центров компетенций, архитекторы, урбанисты, стратеги, медиаменеджеры, а также представители федеральных и региональных органов власти, образовательных организаций, профессиональных союзов, фондов и НКО. В течение двух дней они работали в формате стратегических сессий, панельных дискуссий и проектных групп по 11 тематическим направлениям, среди которых – национальный брендинг, городская среда и дизайн-код, дизайн событий, инклюзивный дизайн.
«Дизайн определяет, каким образом государство выстраивает коммуникацию с обществом – через язык, визуальные образы и организацию пространства. От формы подачи напрямую зависит, будет ли это сообщение услышано и понято. Особенно важно учитывать ожидания новых поколений: им важно не только содержание, но и эстетика – они готовы включаться в то, что визуально и ценностно им близко», – отметил участник конференции, президент РАСО, директор центра социальной инфраструктуры МГИМО Евгений Минченко.
В ходе конференции участники обсуждали, как с помощью современных дизайн-решений повышать удобство государственных сервисов, формировать доверие к институтам власти, поддерживать региональную идентичность и при этом выстраивать целостный дизайн-код страны.
«Долгое время в нашей стране дизайн не был в фокусе системного внимания, поэтому многие пространства оставались не самыми удобными, продуманными и визуально целостными для жизни и развития людей. Сейчас ситуация меняется: у большого числа российских дизайнеров сформировалось государственное мышление и эмпатия к окружающей среде, и именно это мы называем настоящим госдизайном. Разговор о «стиле России» важен не как попытка сверху навязать единый шаблон – в такой большой и разной стране это и невозможно, – а как задание общего вектора, понятного сигнала: государство видит дизайнеров, думает о пространстве страны и готово к диалогу. Такие профессиональные встречи, как сегодняшняя конференция в «Сенеже», помогают нам, сообществу, сформулировать для государства реальные задачи и барьеры, а представителям власти – услышать, что нужно сделать, чтобы мы могли по‑настоящему профессионально и последовательно улучшать среду и делать Россию более удобной и красивой для жизни», – подчеркнул дизайн-директор AIC.RU, эксперт комиссии Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по развитию информационного общества, со-основатель проекта «Дизайн-выходные», дизайнер сайтов Президента РФ, Правительства РФ, Госдумы РФ, СовФеда РФ Артем Геллер.
Экспертное сообщество представило ряд предложений для включения в стратегию развития государственного дизайна на ближайшие пять лет.
Среди ключевых инициатив – создание национальной платформы лучших практик с открытым банком проектов, шаблонов и ИИ‑инструментами для «бережливого» производства дизайна, разработка принципов и стандартов визуальных решений в госсекторе. Отдельно говорилось о необходимости формирования полноценной экосистемы образования в госдизайне – от просвещения и подготовки преподавателей, студентов и управленцев до проектных лабораторий и совместных программ с государством, чтобы новые смыслы и стандарты сразу рождались в связке с реальными задачами страны. Кроме того, участники указали на необходимость создания проекта «Земский дизайнер» с мобильными командами, помогающими регионам с дефицитом качественных дизайн-решений, стандартизации оформления государственных документов для формирования единого визуального языка, а также создании национальной системы работы с памятью в городской среде на основе единых принципов и конкурсных процедур для мемориальных проектов.
Все предложенные инициативы будут проанализированы, а лучшие предложения войдут в доклад для представления на Совет при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля в общественном пространстве. Также они будут использованы при проектировании образовательных программ Президентской платформы «Россия – страна возможностей». По словам организаторов, системная работа в этой сфере позволит сделать взаимодействие с государством более понятным и комфортным для граждан, укрепить доверие к институтам власти и сформировать современный визуальный образ России на долгие годы.