7 июля 2026
Выращивать огород по-научному, открывать Россию по-фински и вдохновлять на спорт не по-детски: участники «Министерства контента» рассказали о своих блогах и медиапроектах
Как выращивать огород с научным подходом, рассказывать о России с финским колоритом, увлекать детей наукой, BMX и наращивать аудиторию свыше 500 тысяч подписчиков – об этом и не только знают участники трека «Министерство контента». Каждый из них – это автор позитивного, социального контента, помогающий людям изменить их жизнь к лучшему. Они учат оказывать первую помощь, вдохновляют путешествовать, популяризируют спорт и культуру среди молодежи. Свой опыт они применят в треке Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Из более чем 12 тысяч заявок из 89 регионов России и других стран мира отбор прошли 550 креативных блогеров. Вместе с федеральными министерствами они создадут социально значимые медиапроекты для решения государственных задач в здравоохранении, промышленности и других сферах.
«Министерство контента» – уникальный образовательный трек проекта «ТопБЛОГ», который открывает для авторов возможность не только совершенствовать профессиональные медиакомпетенции, но и работать над реальными коммуникационными задачами федеральных ведомств. Программа объединяет государство и лидеров мнений и создает новую модель взаимодействия, в которой качественный контент становится инструментом доверия, просвещения и общественного развития.
«Второй сезон «Министерства контента» подтвердил: сегодня в России сформировалось большое сообщество авторов, которые хотят не просто создавать популярный контент, а говорить с обществом о действительно важных темах. Более 12 тысяч заявок из всех регионов России и зарубежных стран, конкурс более 22 человек на место – это показатель огромного интереса к программе и высокого доверия к проекту «ТопБЛОГ». Теперь 550 сильнейших участников начнут обучение в Мастерской управления «Сенеж», где будут осваивать современные инструменты государственных коммуникаций, работать с ведущими экспертами страны и готовиться к созданию медиапроектов совместно с шестью федеральными министерствами России. Мы уверены, что именно такие авторы формируют новую культуру общественного диалога и становятся голосами, которым доверяют», – отметил генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин.
В числе участников второго сезона «Министерства контента» – кандидат биологических наук и одного из самых известных садоводческих блогов страны «Алёнин сад» Алёна Волкова из Калининградской области, чья аудитория превышает 500 тысяч человек. Более десяти лет она популяризирует научный подход к садоводству, развенчивает распространенные мифы и помогает сотням тысяч людей выращивать овощи, цветы и плодовые культуры, объясняя сложные вещи простым языком. «Для меня социально значимый контент – это контент, который помогает сформировать новое общественное мнение, направленное на улучшение жизни людей», – говорит автор.
Участником программы стал и тревел-блогер из Финляндии Игорь Парри – автор международных медиапроектов «Игорь в России» и «Самый Русский Европеец» с аудиторией более 340 тысяч подписчиков. Более семи лет он путешествует по России, рассказывая зарубежной аудитории о культуре, традициях, людях и повседневной жизни регионов. За это время автор снял более четырех тысяч видеороликов, суммарно набравших свыше 100 миллионов просмотров. «Моя главная цель – показать миру настоящую Россию: красивую страну, сильных людей, богатую культуру и современные регионы без стереотипов», – отмечает Игорь Парри.
В число лучших авторов также вошел создатель семейного познавательного анимационного проекта «Привет, это Кот!» Владимир Лепетюхин из Липецкой области. Его образовательный контент для детей сегодня объединяет более миллиона подписчиков. Через юмор, анимацию и игровые форматы автор знакомит детей с наукой, историей и окружающим миром. «Я убежден, что детский контент должен не только развлекать, но и вдохновлять на открытия. Если после просмотра ребенок начинает задавать вопросы и интересоваться наукой – значит, мы все сделали правильно», – говорит Владимир Лепетюхин.
Частью «Министерства контента» стала и Ирина Зорина из Томской области – автор семейных медиапроектов Nik BMX и «Повторялки», которые суммарно объединяют более 530 тысяч подписчиков. Вместе с мужем и сыном она развивает один из крупнейших в России семейных блогов о BMX, где через реальные тренировки, поддержку семьи и личный пример популяризирует детский спорт и активный образ жизни. «Мы хотим, чтобы первый шаг ребенка в спорт начинался с интереса, поддержки семьи и веры в собственные силы», – подчеркивает автор.
Именно таким авторам уже в ближайшие месяцы предстоит совместно с Минздравом России, Минпромторгом России, Минпросвещения России, Минспорта России, Минсельхозом России и Минэкономразвития России разрабатывать медиапроекты, посвященные ключевым направлениям развития страны.
В рамках заявочной кампании участники выбирали одно из шести профильных направлений. Самым популярным направлением у блогеров стало «Просвещение», получившее более 51% заявок, 17,6% авторов решили попробовать свои силы в треке «Международный туризм», 11,1% и 8,3% заявок было отдано направлениям «Здоровье» и «Промышленность» и оставшие почти 12% участников выбрали направления «Спорт» и «Агротехнологии».
Затем авторы прошли комплексный конкурсный отбор, включавший оценку портфолио, профессионального и медиаопыта, мотивации к созданию общественно значимого контента, а также тестирование на уровень критического мышления.
Следующим этапом для участников станет обучение по программе дополнительного профессионального образования «Государственный контент как инструмент стратегического влияния» на базе Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». В течение месяца авторы вместе с ведущими экспертами страны будут изучать современные подходы к созданию общественно значимого контента, осваивать инструменты стратегических коммуникаций, работать с цифровыми технологиями и искусственным интеллектом, учиться анализировать аудиторию, выстраивать доверительный диалог с обществом и создавать медиапроекты, способные оказывать реальное влияние на развитие ключевых отраслей страны.
После завершения образовательной программы участников ждет еще один конкурсный этап. Из 550 авторов будут определены 180 сильнейших участников – по 30 человек в каждом из шести тематических направлений. Именно они продолжат работу в командах совместно с профильными федеральными министерствами, разрабатывая реальные медиапроекты, направленные на решение государственных коммуникационных задач.
Финалом трека станет защита разработанных проектов перед экспертами и представителями федеральных ведомств. Лучшие участники получат возможность продолжить сотрудничество с государственными структурами, реализовать собственные инициативы и войти в сообщество авторов, формирующих современную культуру общественных коммуникаций в России.
Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети». Уже шестой год он помогает находить, обучать и поддерживать авторов, которые создают социальный контент в диалоге с повесткой современной России. В настоящее время открыт прием заявок на образовательный трек «Медиакампус», который научит ключевым навыкам работы в соцсетях. Принять участие в проекте могут авторы контента без возрастных и географических ограничений, подав заявку на сайте проекта.