2 сентября 2026
Контент – новый ресурс развития экономики: на ВЭФ обсудили партнерство государства, корпораций и блогеров
Государство, крупнейшие компании и блогеры формируют новую модель взаимодействия для развития экономики. О том, как это происходит, рассказали участники сессии Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» на Восточном экономическом форуме. Эксперты поделились рабочими кейсами по взаимодействию с блогерами. Благодаря авторам контента, государству, бизнесу и корпорациям уже удается продвигать новые технологии и профессии, формировать доверие у аудитории, привлекать человеческий капитал, а также перезагружать имидж индустрий.
Сессия «Экономика контента: как медиа становятся ресурсом развития страны» объединила представителей федеральных органов власти, крупнейших технологических компаний и институтов развития. В центре дискуссии – роль профессионального контента в развитии промышленности и технологий, продвижении российских достижений и профессий, а также новые форматы сотрудничества отраслей с медиасообществом.
Модератор сессии, эксперт проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей», автор программы «Мы и наука. Наука и мы» Екатерина Шугаева одной из центральных тем дискуссии назвала доверие аудитории к человеку, который создает контент: «Мы живем в стране, где по-прежнему доверяют живым людям, а не сгенерированному ИИ-контенту. Блогер – это живой человек, с его эмоциями, любовью к аудитории, к стране. Такая душевность и настоящесть всегда будет востребована в России. Поэтому за блогерами – будущее, а за российскими блогерами, которые по-настоящему любят, – большое будущее».
О том, как партнерство государства и блогеров уже реализуется на практике, рассказал генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин на примере проекта «ТопБЛОГ». За шесть лет он объединил более 350 тысяч человек из 89 регионов России и более 50 стран мира и вырос из образовательного проекта для авторов в экосистему, которая напрямую связывает медиасообщество с государством и ключевыми отраслями страны.
Флагманским форматом стала программа «Министерство контента» – первая в России образовательная программа, объединившая авторов контента, отраслевых экспертов и федеральные органы исполнительной власти для совместной работы над реальными задачами. За два сезона она собрала более 20 тысяч заявок. В 2026 году участники вместе с командами шести федеральных ведомств разрабатывают медиапроекты по ключевым направлениям их работы. Этот опыт «ТопБЛОГ» развивает и в партнерстве с крупнейшими технологическими компаниями: совместно с Госкорпорацией «Росатом» реализуется трек «МедиаРеактор», участники которого погружаются в атомную отрасль, знакомятся с ее специалистами, предприятиями и технологиями.
«Сегодня влияние автора определяется не только размером его аудитории. Все большую ценность приобретают компетентность, профессиональный опыт и готовность отвечать за сказанное. В условиях огромного информационного потока доверие становится одним из главных ресурсов медиасреды. В этом Президентская платформа «Россия – страна возможностей» видит стратегическую роль проекта «ТопБЛОГ»: сделать профессиональную экспертизу заметной и востребованной, чтобы у специалистов был голос и возможность быть услышанными, у отраслей – современные инструменты диалога с обществом, а у миллионов людей – доступ к качественному контенту о том, чем живет, развивается и гордится наша страна», – отметил генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин.
Начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации Дарья Левченко представила подход ведомства к работе с разными целевыми аудиториями. Для коммуникации с предпринимателями Минэкономразвития выстраивает коллаборации с МСП, особыми экономическими зонами, банками и другими партнерами с релевантной аудиторией. По такому же принципу строится работа с блогерами: автор помогает выйти к людям, которые доверяют ему и уже не всегда получают информацию из традиционных медиа. Эту разницу Дарья Левченко показала на примере презентационной зоны Минэкономразвития и Туризм.РФ на ВЭФ, где гости могут в том числе половить карпов в специально зарыбленном пруду: такой инфоповод можно превращать в живой авторский контент. Системным инструментом этой работы стал проект «ТопБЛОГ», партнером которого Минэкономразвития выступает второй год: в 2025 году совместная работа была посвящена внутреннему туризму, а в 2026 году – международному туризму и новым форматам продвижения России для зарубежной аудитории, в том числе туристов из Китая.
«Работа с инфлюенсерами – часть современной культуры и нашего профессионального инструментария. Есть целевые аудитории, которые больше не смотрят, не читают и не слушают те источники, через которые мы привыкли с ними общаться. И здесь работающий пример – наше партнерство с проектом «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Он дает возможность работать с блогерами не самого крупного масштаба, но именно этих людей слушают, читают, смотрят, сохраняют и пересылают своим друзьям и членам семьи в своем поселке, районе или городе. Их могут не знать на уровне всей страны, но им доверяют местные жители. Это как раз формат коммуникации с новой искренностью», – подчеркнула Дарья Левченко.
На роль авторов контента в формировании современного образа российской промышленности и привлечении кадров обратил внимание статс-секретарь – заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Роман Чекушов. По его словам, отрасли предстоит преодолеть целый комплекс стереотипов о производствах и инженерных и рабочих профессиях, а самим блогерам для содержательного разговора о промышленности необходимы доступ к предприятиям и более глубокое погружение в технологии. Одним из перспективных инструментов такой работы становится промышленный туризм, позволяющий увидеть современные производства изнутри. Особое значение эта работа приобретает на фоне кадрового дефицита: до 2030 года промышленности необходимо привлечь порядка 2 млн человек – как специалистов с высшим образованием, так и представителей рабочих профессий, подготовленных в системе СПО.
«Взаимодействие с блогерами – это не про то, чтобы купить у них услугу или просто поставить задачу рассказать, что промышленность – это хорошо. Они должны говорить об этом экспертно, глубоко погружаясь в содержание процесса, который пытаются объяснить людям. Помимо экспертизы, необходимо личное доверие: пока ты сам не веришь в то, что говоришь, ты никогда никого в этом не убедишь. Также важна открытость, готовность предприятий пригласить людей и показать, как они работают. Важно, чтобы мягко и ненавязчиво темы, связанные с профессиональным самоопределением, появлялись и у тех блогеров, которые интересны самому младшему поколению», – отметил Роман Чекушов.
Директор Департамента коммуникаций Госкорпорации «Росатом» Андрей Тимонов рассказал, как открытость и работа с авторами контента стали частью коммуникационной стратегии атомной отрасли. В 2007 году, по результатам исследования, проведенного совместно с группой ЦИРКОН, 82% опрошенных выступали категорически против возобновления строительства новых атомных электростанций. Одними из барьеров были чернобыльское наследие и историческая закрытость отрасли. Работа с блогерами позволила показать атомную энергетику через личный опыт и живые истории, дать аудитории возможность увидеть изнутри предприятия, технологии и профессии, доступ к которым традиционно ограничен. Сегодня «Росатом» строит 24 из 28 энергоблоков, реализуемых в мире по экспортным контрактам, а работу с новым поколением медиаавторов развивает в том числе совместно с проектом «ТопБЛОГ» в рамках трека «МедиаРеактор».
«В любой истории должен быть герой. В пресс-релизе героя нет, а в истории он есть. И блогеры стали героями историй, которые сами начали писать. Они позволили нам снять барьер изолированности, который отделял атомную энергетику и атомную индустрию от общества. Я искренне рассчитываю, что проект «ТопБЛОГ», в котором мы активно участвуем в 2026 году, который поддерживаем и будем поддерживать еще больше, позволит сохранить главное – свободу творчества. Людям нужно давать возможность экспериментировать, воодушевлять их, но не управлять ими в прямом смысле этого слова. Тогда они сами сделают отличные продукты», – сказал Андрей Тимонов.
Заместитель председателя ВЭБ.РФ – член правления ВЭБ.РФ Игорь Дроздов обратил внимание на роль доверия и личных историй в продвижении технологий и технологического предпринимательства. По его словам, аудитория воспринимает рекомендации блогера персонально: подписчики доверяют автору, разделяющему их ценности и говорящему с ними на понятном языке. При этом для продвижения сложных технологий не всегда требуется объяснять их суть – гораздо эффективнее показать, как конкретная разработка или продукт меняет жизнь человека. Рассказ истории предпринимателя помогает понять, какой путь можно пройти от идеи до успешного бизнеса. В качестве примера Игорь Дроздов привел стартап из «Сколково», значительная часть выручки которого была получена после интервью одного из основателей известному блогеру.
«Главное слово, которое сегодня прозвучало, – доверие. Отношения блогера и его подписчика – это всегда эмоциональный контакт. Подписчик доверяет ему, потому что воспринимает его как своего: у него такие же взгляды, он думает так же, у него такие же ценности. Контент, который создают блогеры, для подписчика носит персонализированный характер – ему кажется, что разговаривают непосредственно с ним. И когда мы говорим о технологическом предпринимательстве, нам важно не только рассказывать о достижениях страны, но и вовлекать людей в предпринимательство, чтобы у нас было, кем гордиться. На мой взгляд, делать это можно через личные истории успеха, когда человек может примерить такую историю на себя и сказать: «Он смог – может быть, у меня тоже получится», – подчеркнул Игорь Дроздов.
Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети». Проект направлен на поиск, обучение и поддержку авторов, которые создают социально значимый контент и через современные медиа рассказывают о людях, территориях и возможностях России. Регистрация проходит на сайте https://topblog.rsv.ru.