Новости

6 июля на Всероссийском молодёжном форуме «Территория смыслов» платформы Росмолодёжь. События для представителей сообщества «Город» прошла панельная дискуссия «Глобальный образ будущего городов». Участниками стали директор общероссийской организации «Городские реновации» Олег Зоря, генеральный директор франшизы дизайн-завода Flacon, управляющий креативными резиденциями Михаил Егошин и промышленный дизайнер Владимир Пирожков. Модератором сессии выступил заместитель генерального директора АНО «Россия – страна возможностей» Антон Сериков. Эксперты обсудили, почему усиливается отток молодого населения из небольших городов, как можно преобразить пространство вокруг себя, сделать его комфортным для других и создать тот самый город будущего в настоящем. Дискуссию открыл Антон Сериков, рассказав о вкладе платформы «Россия – страна возможностей» в формирование глобального образа городов будущего:«Городские пространства – это, в первую очередь, точки притяжения молодежи. В них расположены крупные университеты, где стремятся получить образование студенты. Здесь молодежь хочет жить и работать, так как тут сосредоточено множество предприятий и организаций. Поэтому в проектах нашей платформы мы уделяем много внимания урбанистике, городской архитектуре, правилам функционирования городской среды. В первую очередь, это проекты, где участники предлагают инициативы по модернизации, социально-экономическому развитию городов, как в конкурсе «Моя страна – моя Россия», или идеи по развитию туристической инфраструктуры, в том числе внутри городской среды, как в «Мастерах гостеприимства». Кроме этого, у нас есть проекты, которые напрямую меняют облик городов, как «Культурный код». Часть мероприятий платформы проходит на городских площадках, привлекая к участию местных жителей».Владимир Пирожков объяснил, почему большие города – это магнит, к которому тянутся самые амбициозные и инициативные молодые специалисты со всей страны, и какой он, утопический город будущего:«Большие города концентрируют особую энергетику, поэтому туда тянутся активные молодые люди. Они производят интересный, креативный продукт, но потом вырастают в своем городе, становятся такой «элиткой», и у них появляется новый путь, например, в столицу или другие страны. Потом эти ребята становятся самодостаточными, опытными и часто возвращаются туда, откуда их путь и начинался, им там хорошо. Поэтому, города будущего – это про энергетику, про то, как энергия человека будет собирать вокруг себя таких же креативных, амбициозных людей. Все, что связано с урбанистикой – это будущее. Города – это будущее, и шансов сделать что-то офигенное на родной территории очень много!»При благоустройстве города важно не забывать, что все инфраструктурные изменения должны гармонировать с визуальным обликом города, что сформировать грамотный «симбиоз» эстетики и урбанистики можно не только строя что-то новое, но и используя самые неожиданные для этого места. Генеральный директор франшизы дизайн-завода Flacon, управляющий креативными резиденциями Михаил Егошин рассказал, что заброшенные территории могут стать современными пространствами для реализации молодежных инициатив. «В России настолько много всего, что можно поделать – это потрясающая возможность! У всех же в городах есть заброшенные заводы, с которыми можно воплотить свои сценарии, сделать их для себя. Но квадратные метры не работают без сообщества, и нужно создавать такие сообщества, чтобы мы получали от наших городов удовольствие». По словам директора Общероссийской организации «Городские реновации» Олега Зори, самый главный капитал любого города – это человек и его стремление сделать лучше окружающее пространство, согласно интересам и нуждам всех жителей: «Если мы хотим жить в достойных условиях, то сообществу жителей важно проявлять инициативу. Авангардом такого сообщества, я считаю, должна стать небезразличная молодежь. Кроме того, постепенно создаются необходимые условия и с точки зрения востребованности вовлечения населения со стороны властей, и с точки зрения наличия ресурсов, что непосредственно влияет на развитие территорий, сообществ и деятельность добровольцев. Отсюда дело за малым: активной молодежи, желающей процветания своим городам, сорганизоваться и начинать действовать, ведь у нас есть все возможности, чтобы не откладывать повышение качества и комфорта жизни на будущее, а заниматься этим уже сейчас!».Завершая дискуссию, эксперты назвали три слова, которые лучше всего характеризуют образ города будущего. Экологичность – веяние, с каждым годом все плотнее и органичнее укореняющееся в быту. Цифра – от Интернета и роботизации до сервисов для доставки еды и служб такси. И третье слово – дорого. Это означает, что этот город примет тех, кто готов выдерживать конкуренцию, становиться лучше, ставить рекорды и постоянно повышать свою же планку.Напомним, форум «Территория смыслов» проводится с 2015 года, до 2018 года он проходил во Владимирской области. С 2019 года площадкой форума стала Мастерская управления «Сенеж» платформы «Россия – страна возможностей» в г. Солнечногорске Московской области. Организаторами форума выступают Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) и АНО «Россия – страна возможностей». Всероссийский молодёжный форум «Территория смыслов» входит в платформу Росмолодёжь.События, которая объединяет все события и мероприятия Росмолодёжи и партнёров. Платформа включает как масштабные регулярные события (линейку форумов платформы Росмолодёжь.События), так и единовременные (Международный форум гражданского участия #МЫВМЕСТЕ, Онлайн-марафон «ЯМолодость», Фестиваль Всероссийского конкурса «Большая перемена» и другие).

6 июля стартовал пятый региональный чемпионат в рамках проекта «Цифровой прорыв. Сезон: искусственный интеллект» — одного из проектов президентской платформы «Россия – страна возможностей».  В течение месяца участники со всей страны в онлайн-формате решат задачу по разработке модели прогнозирования дорожно-транспортных происшествий         от Минцифры Новгородской области. Для повышения безопасности на дорогах участникам чемпионата предстоит создать модель прогнозирования локализации дорожно-транспортных происшествий на основе накопленных многолетних данных. Модель позволит снизить уровень аварий и травматизма на дорогах.Церемония открытия чемпионата состоялась на площадке Всероссийского молодёжного образовательного форума «Территория Смыслов». Организаторы проекта, представители органов власти Республики Дагестан, кейсодержатель, а также представители вузов приняли участие в церемонии открытия чемпионата.«Команды из республики Дагестан уже давно участвуют в нашем проекте и становятся победителями. Команда Longterm_dev заняла второе место на хакатоне в прошлом году. Участники разработали систему анализа качества сырья с помощью компьютерного зрения. Приятно видеть, как с каждым новым чемпионатов ИТ-сообщество расширяется. Важная функция таких проектов, как «Цифровой прорыв. Сезон: Искусственный интеллект» в том, что они объединяют представителей отрасли и специалистов в сфере искусственного интеллекта, что позволяет находить решения актуальных задач в ИТ. Очень радует, что участники конкурса не только помогают региональным компаниям, но и способствуют развитию регионов. На этом чемпионате участникам предстоит создать модель, предсказывающую ДТП. Эта задача предоставлена Минцифрой Новгородской области. Уверены, что участники чемпионата получат полезный опыт в ИТ, новые контакты, а может и будут в дальнейшем работать над проектом, связанным с сегодняшним кейсом. Остаётся лишь пожелать удачи и ждать перспективных решений, которые изменят наше с вами технологичное будущее!», — прокомментировал заместитель генерального директора АНО «Россия — страна возможностей» Антон Сериков. Чемпионат в Республике Дагестан посвящен решению задачи от Минцифры Новгородской области. Проблема дорожно-транспортных происшествий остро стоит во всем мире. В ряде стран смертность от автомобильных аварий является одной из главных причин уменьшения населения. В России по данным Госавтоинспекции в 2021 году произошло 133 тысячи автомобильных аварий, в которых пострадали более 170 тысяч человек. Вероятность аварий зависит от большого количества факторов. Водители не всегда соблюдают правила дорожного движения, на дорогах некачественная разметка, дорожные знаки, не хватает барьерных ограждений для разделения встречных полос и другие причины. Участники чемпионата разработают модель, которая позволит спасти жизни.«Чемпионат — это всегда отличная возможность оценить свои силы, попробовать создать действительно полезные решения, так как те новые идеи и проекты, которые появляются в процессе соревнования, становятся ключевыми векторами развития различных отраслей с помощью цифровых технологий», — отметил Михаил Киблер, Министр цифрового развития и информационно-коммуникационных технологий Новгородской области.Татьяна Голубовская, руководитель всероссийских и региональных чемпионатов проекта «Цифровой Прорыв. Сезон: искусственный интеллект», поделилась с участниками: «Умный город как концепция — это про образ мысли. Мы уверенно входим в цифровую эпоху, где нет места ошибке по вине человеческого фактора, нет оправданий невнимательности или усталости. Искусственный интеллект становится нашим главным союзником на пути к действительно безопасной городской среде, где за нас уже подумали, о нас позаботились. Концепции умных городов мы в «Цифровом прорыве» в прошлом сезоне посвятили целый документальный фильм. А в качестве кейсов на хакатоны предлагали участникам создать систему управления транспортными потоками, использовать квантовый компьютер для поиска оптимального маршрута и даже разработать IT-систему виртуальных петель для сбора данных без перекрытия дорог и ремонтных работ. Представленная в этом году на ИТ-чемпионате в Республике Дагестан задача посвящена опорному элементу формирования такой среды — безопасности на дорогах, прогнозированию возможных аварий и их предотвращению. Каждый год тысячи, сотни тысяч людей страдают из-за плохого покрытия, вовремя не установленного знака или предательски перегоревших ламп на оживленной трассе. Я водитель с большим стажем, но то и дело вздрагиваю, если вижу в соседнем ряду лихача, несущегося по обочине навстречу канаве».С приветствием также выступила Эчив Шихалиева, заместитель министра цифрового развития Республики Дагестан: «Сегодня динамика развития технологий задает принципиально новые требования к ИИ-специалистам и разумно обеспечивать подготовку соответствующих кадров в сфере ИТ со школьной скамьи. Система хакатонов помогает выявлять молодых людей, увлекающихся программированием, воспитывать в них желание создавать реально работающие и полезные продукты и в целом является катализатором, обеспечивающим подготовку ответов на современные вызовы».Проректор по цифровой трансформации Дагестанского государственного университета Бадруттин Магомедов рассказал участникам о состоянии и задачах реализации модулей в области развития искусственного интеллекта в образовательных программах Дагестанского государственного университета: «Сегодня, в условиях стремительного развития сквозных технологий у нас в стране, Дагестанский госуниверситет ставит одной из приоритетных задач подготовку высококвалифицированных специалистов в сфере ИИ, способных эффективно использовать цифровые компетенции в различных отраслях экономики».Индивидуальный чемпионат подойдёт как начинающим, так и опытным разработчикам. Для новичков это возможность попробовать свои силы, познакомиться со специалистами в этой сфере. По результатам месяца соревнования участники смогут сравнить свои метрики с метриками других участников, собрать команду для запуска собственного проекта и получить обратную связь от экспертов.Основные цели проекта «Цифровой прорыв. Сезон: искусственный интеллект»: создание системы отбора кадров для решения задач, поиск, развитие и поддержка талантливых, перспективных специалистов, желающих создавать продукты и сервисы с использованием технологий искусственного интеллекта, повышение уровня обеспечения российского рынка технологий ИИ квалифицированными кадрами, а также формирование и развитие ИИ-сообщества, популяризация, разработка и развитие продуктов с использованием искусственного интеллекта.На 2022 год запланировано проведение 25 региональных чемпионатов – индивидуальных онлайн-соревнований ИТ-специалистов. Каждый чемпионат будет идти не менее 25 дней, всего за этот год в чемпионатах примут участие не менее 2 500 человек. Также в разных регионах России пройдут 8 окружных хакатонов – это гибридные соревнования регионов внутри федерального округа с единой турнирной таблицей. На каждый такой хакатон будут поставлены от 3 до 5 кейсовых задач.Всего в рамках проекта в период с 2021 по 2024 гг. запланировано проведение 116 хакатонов по искусственному интеллекту. В 2022 году планируется провести 36 мероприятий (хакатонов и чемпионатов) по ИИ и 25 образовательных мероприятий.Организатор конкурса – Министерство экономического развития Российской Федерации. Оператором конкурса выступает АНО «Россия – страна возможностей».​​Генеральными информационными партнерами конкурса выступают: холдинг «РГ-Медиа», мультимедийный холдинг РБК, информационно-аналитическое агентство «Телеком-Дэйли», оператор наружной рекламы Gallery, телеканал 360, группа компаний ComNews, «Телеспутник», ICT.Moscow. Информационные партнеры: информационное агентство «ФедералПресс», телеканал «МИР 24», «Вести Подмосковья», МЕЛ и другие.

6 июля состоялась пресс-конференция, посвященная старту второго сезона проекта «Обучающие экспедиции», в рамках которого победители конкурса «Лидеры России» – флагманского проекта президентской платформы «Россия – страна возможностей» – займутся решением социально-экономических задач в регионах России. В пресс-конференции приняли участие генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров, депутат Государственной Думы, председатель клуба Лидеров России «Эльбрус» и победительница конкурса «Лидеры России» Татьяна Дьяконова, губернатор Липецкой области Игорь Артамонов, заместитель председателя правительства Камчатского края и победительница конкурса «Лидеры России» Александра Лебедева, председатель Общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» Павел Савчук, заместитель губернатора Ямало-Ненецкого автономного округа Ирина Новоселова и председатель Правительства Архангельской области Алексей Алсуфьев.Генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров рассказал об истории проекта «Обучающие экспедиции» и задачах, которые поставили губернаторы перед командами. Он отметил, что участие в конкурсе «Лидеры России» становится для многих стартом как в профессиональных достижениях, так и в расширении своих возможностей. «Мы заметили, что у выпускников конкурса «Лидеры России» есть большой интерес и желание попробовать себя, в том числе на государственной службе. В то же время мы видели запрос от регионов на решение сложных задач, которые требуют глубокой проработки и высокого уровня экспертизы. В 2022 году «Обучающие экспедиции» пройдут в трех регионах страны: Калининградской и Архангельской областях, а также Ямало-Немецком автономном округе. Помимо этого, члены клуба «Эльбрус» помогут Российскому Красному Кресту, – отметил Алексей Комиссаров, добавив, что лидеров ждут сложные, но интересные задачи. – ЯНАО предложили взять в работу задачу по развитию внутрирегионального туризма, Калининградская область – разработать концептуальный подход благоустройства и развития ландшафтных парков и парковых территорий в Калининграде, Архангельская область выступила с инициативой выстроить систему материальной поддержки семей с детьми, а Российский Красный Крест стремится создать устойчивое сообщество, где каждый участник будет вносить индивидуальный вклад в продвижение ценностей и миссии организации».Алексей Комиссаров также рассказал про новый проект президентской платформы – «Экспертный десант». Он позволяет не только выпускникам конкурса «Лидеры России», но и других проектов платформы, погрузиться в проблематику регионов и совместно с представителями местных органов власти и экспертным сообществом вырабатывать комплексные решения конкретных региональных задач. «Я уверен, что такие проекты, как «Обучающие экспедиции» и «Экспертный десант», становятся хорошим инструментом реальных изменений в регионах нашей страны», – добавил генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей».В свою очередь, председатель клуба «Эльбрус» Татьяна Дьяконова отметила особенность проекта «Обучающие экспедиции», а также рассказала про инструменты решения задач.«Обучающие экспедиции» – новый подход к решению конкретных задач регионов, когда для этого объединяются лучшие умы – эксперты, жители, власть, бизнес – удается за короткий срок разработать и внедрить прорывные, нетривиальные, реально работающие идеи. В ходе проектов десант победителей конкурса Лидеры России приезжал в регион, который был готов к эксперименту, к новым технологиям, к новой методологии в привлечении внешней экспертизы. Объединившись с командами губернаторов, Лидеры решали конкретные задачи с использованием методологии «Сервис-дизайн». Сервис-дизайн ставит в центр внимания человека и его запросы. С помощью глубинных интервью с жителями региона мы моделировали прототипы решения конкретной проблемы и решали следующие задачи в регионах: вовлечение жителей в решение проблем, повышение удовлетворенности граждан через социальное взаимодействие. Именно сервис-дизайн помогает делать это наиболее эффективно». Татьяна Дьяконова напомнила, что в 2021 году состоялся запуск пилотов проекта «Обучающие экспедиции», который прошел в четырех регионах страны – Курской, Курганской, Липецкой областях и Камчатском крае. По завершении пилотных проектов была составлена белая книга кейсов, где каждый регион разместил свой опыт решения конкретной задачи, который далее могут использовать другие субъекты.О результатах проекта «Обучающие экспедиции» в Липецкой области рассказал губернатор Игорь Артамонов. «По итогам «Обучающей экспедиции» количество социальных контрактов увеличилось в 1,6 раза, удельный вес социальных контрактов, который предусматривает предпринимательскую деятельность, вырос до 35%, количество шагов по получению соцконтрактов в Липецке с 23 дошло до 3 шагов, а полный набор услуг стало возможно получить по принципу «одного окна». Так, Липецкая область вышла в лидеры по количеству выданных соцконтрактов. И сегодня – новая победа, на которую в свое время регион вдохновили Лидеры России. Сейчас в Липецкой области продолжают реформировать процедуру выдачи социального контракта. Сегодня регион выходит на новый уровень – областные власти увеличили сумму соцконтракта для многодетных семей до 500 тысяч рублей. Такого еще нет ни в одном регионе страны. Здорово, что к развитию этой меры соцподдержки приложили свои силы и знания Лидеры России», – подчеркнул Игорь Артамонов.Успехами Камчатского края после проекта поделилась заместитель председателя правительства Камчатского края, победительница конкурса «Лидеры России» Александра Лебедева.  Там Лидеры России решали задачу по вовлечению жителей в благоустройство города Вилючинска. «Наша команда предложила губернатору 10 решений, которые он поддержал, и многие из которых уже были реализованы – например, в сентябре в Вилючинске провели фестиваль «Суровой романтики», и на следующей неделе я еду обсуждать с администрацией города проведение фестиваля в этом году. На базе библиотеки в Приморском открылся коворкинг. В декабре этого года проект «Обучающие экспедиции» на Камчатке занял I место в конкурсе лучших практик государственного управления, который проходил во время форума Дальневосточного федерального округа «Государственное управление. PRO ЛЮДЕЙ» в Якутске. И, пожалуй, самый главный итог проекта лично для меня – после обучающей экспедиции губернатор Камчатского края Владимир Викторович Солодов пригласил меня на должность заместителя председателя правительства Камчатского края, и я вот уже больше полугода занимаюсь развитием науки, образования, культуры и спорта на Камчатке и при этом курирую Вилючинск», – отметила Александра Лебедева.Своими ожиданиями от «Обучающих экспедиций» поделились представители регионов, в которых проект пройдет в этом году, а также председатель Общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» Павел Савчук. Он выразил надежду, что совместными усилиями удастся сформировать новую концепцию позиционирования Российского Красного Креста, которая бы вызывала положительный отклик у членов сообщества Российского Красного Креста. «Среди результатов мы ждем четкого позиционирования и высокой узнаваемости бренда Российского Красного Креста в обществе, появления устойчивого сообщества Российского Красного Креста, высокого доверия к организации, увеличения числа волонтеров и доноров, появления чувства сопричастности и командного духа, увеличения количества партнеров, а также сумм поступающих пожертвований в связи с возросшей вовлеченностью и энтузиазмом членов комьюнити, а также появления участников-амбассадоров Российского Красного Креста и активного привлечения новых членов», – рассказал Павел Савчук.Ирина Новоселова – заместитель губернатора Ямало-Ненецкого автономного округа – поделилась, что команда будет работать над развитием внутрирегионального туризма на Ямале для повышения удовлетворённости жизнью на севере. Она отметила, что сегодня посетить достопримечательности достаточно проблематично, учитывая низкую развитость инфраструктуры (отсутствие дорог, необходимость помощи проводника для доступа в ряд мест, а также необходимость получения разрешительных документов для посещения) и низкую предпринимательскую активность в части туризма.Председатель Правительства Архангельской области Алексей Алсуфьев также поделился ожиданиями от проекта: «В ходе «Обучающей экспедиции» участники проекта разработают ряд инициатив, направленных на повышение эффективности системы предоставления мер социальной поддержки семьям с детьми, в числе которых: унификация условий предоставления различных мер социальной поддержки, переход на предоставление мер поддержки в проактивном режиме или в заявительном формате без предоставления подтверждающих документов, инвентаризация установленных региональных пособий, выплат и иных мер социальной поддержки, предоставляемых гражданам, с целью направления финансовых ресурсов на поддержку семей, не являющихся получателями федеральных или региональных мер поддержки, но остро в них нуждающихся. По итогам реализации проекта инициативы будут внедрены в Архангельской области и позволят повысить эффективность государственной поддержки семей с детьми».Проект «Обучающие экспедиции» стал ответом на заявление председателя Правительства РФ Михаила Мишустина о старте реформы системы государственного управления. Он отмечал, что на фоне дефицита кадров обостряется вопрос удержания и поиска талантов на федеральном, региональном и личностном уровне. По словам победителя первого сезона конкурса «Лидеры России», председателя Клуба «Эльбрус», депутата Государственной Думы Татьяны Дьяконовой, проект «Обучающая экспедиция» создан для того, чтобы члены клуба «Эльбрус» смогли на практике познакомиться с принципами работы на госслужбе, а управленческая команда органов власти смогла сформировать кадровый актив на временной или постоянной основе. Кроме того, важными задачами проект ставит освоение методологии «Сервис-дизайна» как лучшей мировой практики проектирования решений и разработку модели вовлечения жителей в реализацию проектов на территории, применимую для решения различных задач.

В Госдуме подвели итоги первого года действия поправок в закон «О рекламе» и работы Оператора социальной рекламы в сети Интернет. Его функции которого исполняет Институт развития интернета. Результаты были представлены в рамках расширенного заседания Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи.Итоги деятельностиВ апреле прошлого года Госдума приняла поправки в Закон «О рекламе», регулирующие размещение социальной рекламы в интернете. В июле того же года распоряжением Правительства РФ Оператором социальной рекламы назначен Институт развития интернета. В рамках 5% квоты он проводит бесплатные рекламные кампании в сети по социальной тематике, в том числе, для некоммерческого сектора.«Законодательное регулирование распространения социальной рекламы в интернете стало особенно актуальной с началом пандемии. Стало очевидным, что внутри интернета должен действовать механизм распространения соцрекламы, уже присутствовавший в традиционных форматах. Именно по инициативе социально-ориентированных НКО и отрасли был разработан тогда этот законопроект. Все его положения предварительно обсуждались на площадке Комитета», – отметил, открывая заседание, председатель комитета Александр Хинштейн.В рамках действия поправок в закон «О рекламе» социальные проекты получили более 21,7 млрд показов рекламы.«Чуть меньше 11 месяцев прошло с того момента, как Правительство назначило ИРИ Оператором социальной рекламы в интернете. Всего за это время было проведено 120 рекламных кампаний, 62 рекламодателя, суммарный объем показов соцрекламы в интернете - 21,7 млрд показов. Много это или мало? 120 кампаний может звучать как мало, но, на самом деле, это тщательно отобранные большие кампании, каждая из которых – сотни миллионов показов на главных страницах наших интернет-ресурсов. Это «Яндекс», Mail, VK, «Одноклассники», Мой мир, Rambler. К ним добавились в течение года Ozon, «Avito», «СберМаркет» и другие», – сказал генеральный директор Института развития интернета (ИРИ) Алексей Гореславский.Текущий набор площадок-партнеров уже сейчас дает возможность охватить 100% аудитории Рунета, отметил заместитель генерального директора ИРИ по социальной рекламе Андрей Воронков.«Все крупнейшие площадки работают с нами, предоставляют квоту, размещают социальные кампании. Очень важный аспект – такой объем площадок дает возможность обратиться к 100% аудитории Рунета», – подчеркнул он.Законодательные изменения в закон «О рекламе» показали свою эффективность, считают в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ.«Год назад это было непростой задачей, потому что принималось в достаточно оперативном режиме несколько подзаконных актов, но уже тогда было понятно, что коллеги из АНО «ИРИ» провели невероятно объемную предварительную работу и степень доверия участников рынка к их профессионализму и добросовестности возрастала с каждым нашим обсуждением. Мне кажется, что в этот процесс мы действительно вошли уже очень хорошо подготовленными. Поправки, которые могу дальше понадобится, наверное, могут быть связаны только с развитием среды, с новыми тенденциями и накопленным опытом», – отметила Директор Департамента государственной политики в области средств массовой информации Минцифры Екатерина Ларина.В свою очередь председатель Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ Елена Тополева-Солдунова назвала создание Оператора уникальным мировым опытом.«Это уникальный инструмент, опыт. Я не слышала, чтобы где-то в мире работала такая история. Это действительно очень важно и очень полезно для наших некоммерческих организации. Мы даем им абсолютно новые возможности, открываем новые горизонты для продвижения и привлечения внимания к важным темам, для изменения отношения общества к социальным проблемам и побуждению к действию», – считает Елена Тополева-Солдунова, которая также возглавляет Комиссию по отбору проектов социальной рекламы в рамках Конкурса для НКО на бесплатное размещение соцрекламы в сети. Отбор проводится Оператором с ноября 2021 года.Тенденции на рынке рекламы и прогнозыУход крупных иностранных игроков привел к перераспределению рекламного рынка и усилению роли отечественных площадок.«С рядом иностранных компаний, например, TikTok и Google были практически достигнуты договоренности о предоставлении ИРИ квоты на социальную рекламу. По плану в первом квартале этого года мы должны были начать с ними работу. Получится это или нет в дальнейшем – сказать сложно, все зависит от того, как будет дальше развиваться ситуация», - рассказал Алексей Гореславский.«Основные факторы, которые воздействовали на рекламный рынок – это запрет деятельности компании Meta, уход с рекламного рынка Twitter, Spotify, Skype, и других мелких рекламных площадок. Кроме того, запрет на размещение коммерческой рекламы на площадках Google и YouTube и остановка разрешения коммерческой рекламы на платформе TikTok», – констатировал Алексей Гореславский.Говоря в целом о новых перспективных средах для распространения рекламодателями в будущем социальной рекламы, он назвал Telegram, онлайн-кинотеатры, подкасты и игры.«Мы все видим, что в рамках изменения медиапространства существенно выросла роль экосистемы Telegram. Соответственно, мы понимаем, что Telegram в значительной степени и есть та компенсированная среда присутствия разных медиа. И, наверно, через шаг социальная реклама должна появиться и в Telegram. Это вопрос проработки и дальнейшего развития», – сказал он.«Наблюдается рост влияния онлайн-кинотеатров, доли российского контента, просмотров на отечественных онлайн-кинотеатрах. Это среда, которая также могла бы быть площадкой для размещения социальной рекламы. Перспективными таже являются игры и подкасты», – считает Алексей Гореславский.Также он прогнозирует дальнейший рост продвижения социальных проектов, инициированных государством или прогосударственными структурами и повышение запроса со стороны общества на позитивную повестку.Со своей стороны, председатель координационного совета по социальной рекламе при Общественной палате РФ Елена Тополева-Солдунова предложила подумать о включении социальной рекламы в работу рекомендательных сервисов.«Сейчас активно обсуждается тема рекомендательных сервисов. Может, стоит подумать о том, чтобы социальная реклама тоже в приоритетном порядке могла бы рекомендоваться этими сервисами», — заключила она.Эффективность работы оператораОператор социальной рекламы активно взаимодействует с различными рекламодателями. В этом году ими выступили Министерство здравоохранения РФ, Министерство труда и социальной защиты РФ, Федеральное агентство по развитию туризма, Федеральное агентство по делам молодежи, АНО «Национальные приоритеты», Фонд президентских грантов, АНО «Россия – страна возможностей», благотворительные фонды «Подарок Ангелу», «Бумажная птица», «Дети-бабочки», «Вера», «Старость в Радость», «ОРБИ» и многие другие.Эффективность рекламных кампаний оценивается по нескольким критериям.«Для нас ключевой параметр эффективности кампаний – рост знания среди пользователей о той или иной проблеме или инициативе. Эффективность определяется по объему посетителей рекламируемых ресурсов, динамике поисковых запросов, поскольку она показывает динамику заинтересованности аудитории в процессе проведении кампании, а также исходя из социологии, которую проводят рекламодатели», – рассказал об оценке эффективности кампаний заместитель генерального директора по социальной рекламе ИРИ Андрей Воронков.Примерами успешных кампаний поделились представители министерств, фондов и некоммерческих организаций.«Закон, который был принят и который заработал, стал настоящим прорывом. До вступления его в силу разместить социальную рекламу было крайне затруднительно, а если это и получалось, то мы получали инвентарь по остаточному принципу. Сейчас это топовые площадки и хорошие объемы показов. Мы начали работу с ИРИ в феврале с проекта «Онкодиктант», направленного на повышение информированности о возможностях профилактики и раннего выявления онкологических заболеваний», – рассказал помощник Министра здравоохранения РФ Алексей Кузнецов.По его словам, по итогам кампании во Всероссийском онкологическом диктанте приняли участие 31,2 тыс. человек из них 27,2 тыс. завершили диктант, количество посетителей сайта проекта в сравнении с 2021 годом увеличилось в 7 раз. Кроме того, по запросам в поисковых системах интерес населения вырос на 136%. Также совместно с ИРИ были запущены кампании по профилактике гипертонии и по продвижению углубленной диспансеризации для переболевших коронавирусом.В рамках взаимодействия с Министерством труда и социальной защиты РФ Оператор провел кампанию по популяризации электронного сертификата на средства реабилитации для людей с ОВЗ«За период рекламной кампании нам удалось удвоить рост спроса на этот инструмент поддержки. Благодаря ИРИ мы смогли сфокусироваться и охватить необходимую целевую аудиторию, в том числе с помощью таргетирования, показа макета баннера по поисковым запросам, выбора релевантных площадок», – рассказал директор департамента Минтруда РФ по делам инвалидов Дмитрий Лигомина. По итогам рекламной кампании на 30% увеличилось количество запросов в поисковых системах в месяц, также в 4 раза выросло количество выданных в месяц сертификатов.Благодаря рекламной кампании в сети повысилась узнаваемость и Президентской платформы АНО «Россия – страна возможностей».«Мы видим и чувствуем на себе, как работает этот законопроект. Именно реклама, прежде всего, в Рунете, позволяет донести до широкой аудитории нужные смыслы и проинформировать о том, насколько многогранны возможности для самореализации в нашей стране. Мы провели с ИРИ две рекламные кампании с общим числом показов свыше 600 млн, охватили 66 млн уникальных пользователей. За период рекламных кампаний количество посетителей нашего сайта выросло практически в два раза, количество приисковых запросов на 151%. Показатель знания о деятельности платформы среди россиян, согласно замерам ВЦИОМ, поднялся на 12% с июня 2021 года и составил 43% в июне 2022 года», – сообщил генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров.Успехами проведения рекламных кампаний также поделился заместитель генерального директора по стратегии и контенту АНО «Национальные приоритеты» Михаил Шумаков.В качестве примера он привел Всероссийскую акцию по сбору макулатуры #Бумбатл 2021 в рамках которой удалось собрать 4 млн тонн бумаги, что в 4 раза превысило показатели 2020 года. Также на 92% увеличилась доля посетителей Бумбатл.рф, в 3,6 раза выросло количество запросов «Бумбатл» в Яндексе, на 5% увеличилось количество респондентов, сообщивших о том, что они сортируют мусор.«На текущий момент АНО «Национальные приоритеты» - крупнейший рекламодатель социальной рекламы. Благодаря этому мы взаимодействовали с крупными социально-ответственными площадками, получали от них, в том числе и некоммерческое размещение, но появление закона и оператора существенно облегчило нам эту работу», – подчеркнул Михаил Шумаков.Фонду борьбы с инсультом ОРБИ рекламная кампания помогла сэкономить большое число человеческих и денежных ресурсов, сообщила директор по развитию фонда борьбы с инсультом ОРБИ Екатерина Милова.«Наш фонд уже 11 лет занимается проблемой инсультов в России, мы делаем много социальной рекламы и социальных кампаний. Первая кампания была реализована в офлайне, мы ее проводили в течение 8 лет. Это огромные ресурсы как человеческие, так и денежные, постоянный поиск партнеров. Поэтому появление Оператора социальной рекламы в интернете позволил сэкономить фонду огромные ресурсы, как человечески, так и денежные», – отметила Екатерина Милова.Рекламная кампания фонда призывала пользователей сети проверить возраст своего сердца с помощью специального онлайн-теста.«150 тыс. человек прошли тест и получили рекомендации. По отзывам и по откликам мы увидели, что люди реально приходили к тому, что нужно пройти диспансеризацию», – рассказала представительница фонда. Также в три раза увеличилось количество запросов в поисковых системах и количество пройденных тестов.Фонд «Дети-бабочки» провел вместе с ИРИ кампанию «Онлайн-академия проблем кожи skill for skin», направленную на повышение степени осведомленности о генных дерматозах.«За месяц посещаемость нашего сайта увеличилась на 4000%. Более того, на фоне падения фандрайзинговых поступлений, мы увеличили количество пожертвований (хотя это была не главная цель кампании) на 50 процентов по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это говорит о том, что инструмент очень эффективный и полезный для некоммерческого сектора», – сказала руководитель БФ «Дети-бабочки» Алена Куратова.Также на заседании Комитета были представлены результаты кампаний, проводимых совместно с Национальным фондом развития здоровья. Так, например, в рамках кампании «Достоверно о донорстве крови» в 2 раза выросла посещаемость сайта dostovernozdrav.ru, на 38% увеличился интерес аудитории к донорству крови.Льготы и преференции для бизнесаПодводя итоги мероприятия, Александр Хинштейн отметил, что вся работа, которая ведётся в этой сфере, очень важна для формирования интернета как территории безопасности, комфорта и помощи.«Мы услышали несколько точечных вопросов, которые требуют своей донастройки — Комитет готов в этом направлении двигаться вместе с профильными ведомствами, отраслью и участниками рынка — речь идёт о возможных льготах для рекламодателей, производителей, в случае если они берут на себя расходы по производству и разработке контента», — заключил Александр Хинштейн.Оператор социальной рекламы создан в 2021 году, его функции исполняет Институт развития интернета. Согласно нормам закона «О рекламе», площадки, которые продают коммерческую рекламу в интернете и имеют аудиторию от 100 тыс. российских пользователей в сутки, передают часть своей квоты Оператору социальной рекламы. С площадками подписываются рекламные договоры, в которых закрепляются какие рекламные форматы они передают организации. Как правило, это классическая медийная реклама: баннеры и видео-баннеры. Оператор, со своей стороны, проводит в рамках этой квоты бесплатные рекламные кампании социальной направленности в сети интернет для некоммерческого сектора.