Бренд-экспедиция «Труба зовёт»

Нас ждет уникальный опыт разработки молодежного бренда города вместе с администрацией региона!

Мы едем на Урал, чтобы вместе с регионом разработать полноценный бренд территории – с исследованием, коммуникацией, визуальным языком и идеями, которые смогут жить в городе дальше.

Мы будем работать напрямую с администрацией, креативными кластерами и местными сообществами: разговаривать с людьми, изучать среду, искать смыслы и собирать из этого реальные решения.

Здесь не будет жесткого формата “сделайте как надо”. Наоборот – свобода пробовать, предлагать, собирать проекты на стыке дизайна, коммуникаций и физической среды. Это экспедиция, после которой остается возможность продолжить сотрудничество с регионом и увидеть результат работы.

Экспедиция пройдет с 1 по 10 сентября 2026 года в Первоуральске в рамках профессионального конкурса «Открываем Россию заново». Проезд, проживание, питание и экскурсионная программа для участников, прошедших конкурсный отбор, полностью обеспечиваются организаторами.

Что предстоит сделать?

• Провести комплексное исследование территории с участием жителей, экспертов и молодежи.
• Выявить ключевые смыслы, ценности и точки роста города.
• Сформировать несколько концепций нового бренда Первоуральска.
• Апробировать бренд-смыслы через дизайн, коммуникации и мерч.
• Подготовить инструменты внедрения бренда в городскую среду.
• Обучить локальные команды работе с результатами проекта.

Работа над брендом с регионом начнется за месяц до экспедиции и продолжится в течение пары месяцев после.

Что получат участники?

• Опыт работы над реальным проектом вместе с регионом – с прямой коммуникацией с администрацией, локальными командами и креативными сообществами.
• Погружение в разработку полноценного бренда территории: от исследования и поиска смыслов до визуальных и коммуникационных решений, свободу реализации и возможность предлагать собственные идеи без жестких рамок.
• Практику полевых исследований и работы с городской средой.
• Сильное профессиональное окружение.
• Проект для портфолио с возможностью дальнейшей реализации и федерального PR.
• А еще – неделю на Урале среди индустриальной эстетики, природы и локальной культуры.

Кого зовем в экспедицию?

1. Исследователь/журналист

Основной фокус: понять, почему молодежь уезжает, найти точки роста и «живые» символы города, изучить целевую аудиторию глубже статистики.

Навык глубинных интервью и фасилитации: умение интервьюировать и раскрывать людей, собирать информацию в отчеты для стратегов.

Этнография/полевые наблюдения: видение сценариев поведения целевых аудиторий в городской среде, формирование инсайтов.

Тренд-вотчинг: понимание глобальных трендов, которые можно адаптировать под индустриальный город с учетом его особенностей и целей.

Анализ конкурентной среды: исследование успешных кейсов ребрендинга индустриальных городов и близлежащих регионов.

Картирование сообществ: выявление активных лидеров мнений, скрытых креативных кластеров в городе, интересных паттернов.

2. Арт-директор

Фокус: руководство дизайнерской командой, выстраивание единого визуального стиля, контроль качества исполнения и сроков.

Высокий уровень дизайна (в разных направлениях), опыт управления командой, высокий уровень ответственности.

3. Бренд-дизайнер

Фокус: создать визуальный язык, который будет понятен молодежи, но не оттолкнет старшее поколение, и будет работать на сувенирке и в городе.

Студенты старших курсов бакалавриата или студенты магистратуры. Высокий уровень графического дизайна, продвинутый уровень Adobe Illustrator, InDesign, Figma.

4. Шрифтовой дизайнер

Фокус: разработка леттеринг для города.

Студенты старших курсов бакалавриата или студенты магистратуры. Продвинутые навыки дизайна шрифтов.

5. Типограф

Фокус: верстка путеводителей, контроль качества макетов и подготовка файлов к печати.

Студенты старших курсов бакалавриата или студенты магистратуры. Продвинутый уровень работы с многостраничной версткой и опыт в препресс.

6. Копирайтер

Фокус: найти интонацию города.

Копирайтинг для бренд-платформы: написание текстов, описывающих суть бренда.

Креативные тексты для мерча и города: слоганы, паттерны фраз, которые могут появиться на стенах или открытках, отражающие местный менталитет.

7. Художник-скетчер

Фокус: создание быстрых зарисовок на локациях, фиксация атмосферы для интеграции в графику.

Профессиональный скетчинг, владение техниками (акварель, тушь, графика), быстрая работа на пленэре.

8. Фотограф

Фокус: показать город живым, а не открыточным.

Репортажная съемка: умение ловить эмоции людей, жизнь районов, молодежь в естественной среде.

Архитектурная и предметная съемка: умение красиво снять индустриальные пейзажи, паттерны для дизайна.

9. Кино-команда

Фокус: промо-фильм, который захочется показать друзьям.

• Продюсер

Функционал: обеспечивает реализуемость. Разрабатывает механику распространения, согласовывает права на музыку и площадки, контролирует бюджет и сроки, адаптирует финальный ролик под форматы разных соцсетей. 

Необходимые навыки: управление проектами, медиапартнерство, знание алгоритмов платформ, юридическая чистота контента.

• Режиссер

Функционал: отвечает за эмоциональное воздействие на зрителя. Создает сценарий с «крючками» для повторного просмотра, подбирает харизматичных героев, выстраивает кадр и темпоритм так, чтобы фильм вызывал желание поделиться.

Необходимые навыки: режиссура монтажа, выстраивание всего сторителлинга и визуала, сценарий, чувство драматургии короткого формата.

• Оператор-монтажер

Функционал: отвечает за динамику и удобство восприятия. Снимает материал, осуществляет монтаж, добавляет саунд-дизайн и графику.

Необходимые навыки: операторская работа в движении, нелинейный монтаж, звукорежиссура, умение создавать ритмические перебивки.

10. Ивент-дизайнер

Фокус: разработка программной сетки для города, а также разработка детального одного крупного события.

Опыт разработки концепции с программной сеткой, составление смет, поиск партнеров и подрядчиков, управление командой.

11. PR–менеджер

Оперативное создание материалов (пресс-релизы преимущественно, посты) для продвижения проекта и последующего сопровождения выпуска продуктов (коммуникация со СМИ, создание и распространение промо-материалов). Работает в связке с фотографом и видеографом.

12. Видеограф

Создание коротких роликов в стиле арт-хауса для роста привлекательности города для молодежи. Умение придумывать креативные концепции для съемок, навыки операторской работы и умение монтировать.

13. Бренд & коммуникационный стратег

Изучение целевой аудитории, анализ конкурентов и рыночных трендов близких территорий. Апробация смыслов, инсайтов, оформление бренд-платформы и написание молодежной стратегии бренда. Работа с дизайнерами, исследователями и копирайтером.

Опыт работы с брендингом территорий приветствуется.

Организатор экспедиции – креативная команда «Занесло».