В «Сенеже» обсудили внедрение технологии «Департамент дизайна» в регионах России

Проектный семинар по запуску технологии «Департамент дизайна» прошел в Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия – страна возможностей» с участием представителей из 22 регионов страны от Владивостока до Донецка. Более 60 управленцев и специалистов – это заместители губернаторов, региональные министры, главы муниципальных образований, архитекторы и руководители проектных офисов – вместе с экспертами разбирали этапы, механизмы и реальные кейсы внедрения дизайн-команд в субъектах, чтобы дать новый импульс развитию городов и территорий.

«Департамент дизайна» – технология Мастерской управления «Сенеж», которая раскрывает особенности и преимущества создания профессиональных дизайн-команд на базе региональных и городских администраций. Она стала ответом на исследование, проведенное ранее в Удмуртской Республике, где структурные подразделения администраций еженедельно тратили до 16 часов на выполнение дизайн-задач – от презентаций и карточек для соцсетей до поздравительных бланков. В масштабах страны это огромный объем работы и времени, который можно выполнять быстрее и эффективнее с помощью внутренних профессиональных дизайн-команд. Стратегический подход к формированию таких команд позволяет субъектам не только оптимизировать работу, но и способствует развитию туризма, росту экономики, созданию узнаваемого облика городов и формированию среды, в которой людям хочется жить, работать и гордиться своим регионом.

«Уверен, что буквально через пару лет практика системной работы с дизайном в регионах будет такой же нормой, как сегодняшняя практика работы с социальными сетями. Поэтому важно сейчас верифицировать успешные примеры из регионов и создать на их основе полезные рекомендации для тех субъектов, которые только начинают движение в этом направлении. В рамках семинара мы получили «живую» аналитику от территорий, чтобы собрать их боли и адаптировать образовательные продукты «Сенежа» этого и следующего года под существующие на местах потребности», – отметил руководитель Мастерской государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия – страна возможностей» Вячеслав Правдзинский.

Руководитель Управления государственных визуальных коммуникаций Национального центра «Россия» Андрей Мелентьев добавил, что совершенствование работы в сфере визуальных коммуникаций – задача государственной важности: «Перед нами стоит глобальная цель – создание визуального суверенитета России, формирование единого визуального кода страны, который не только делает государственные коммуникации эстетичными, понятными и эффективными, но и помогает влюбить людей в свои города и регионы, усиливает гордость за страну».

В течение трех дней семинара участники познакомились с опытом регионов, где уже созданы и работают внутренние дизайн-команды. К примеру, в Амурской области все ключевые дизайн-задачи сосредоточены в едином центре, что позволяет быстро реагировать на запросы региона. Профильные дизайн-команды на муниципальном уровне сформировались и в таких городах как Тюмень, Екатеринбург, Мончегорск.

В Нижегородской области действует сразу несколько дизайн-команд на базе профильных институтов развития. Так, АНО «Стратегия развития Нижегородской области» занимается упаковкой коммуникаций правительства: от презентаций министерств до конгресс-выставочной деятельности. «Центр 800» обеспечивает событийный брендинг: от навигации по мероприятиям до сувенирной продукции. «Институт развития городской среды» специализируется на городской навигации: от создания информационных конструкций до брендинга территорий и транспорта.

«У нас в регионе с 2018 года по сути действует дизайн-департамент, задачи которого логично распределены между тремя профильными некоммерческими организациями Нижегородского правительства. Благодаря такой системе, удается синхронизировать работу различных команд и комплексно подходить к задачам – от упаковки коммуникаций органов власти с жителями до событийного и средового дизайна. Это позволяет формировать единый узнаваемый стиль, который становится маркером качества события или инфраструктуры для жителей и заметным и запоминающимся нижегородским стилем для гостей региона. Также благодаря разработанным нами подходам, пилотным проектам, внедренным инструкциям и шаблонам по всем направлениям дизайна, каждая из АНО помогает региональной власти и муниципалитетам как самостоятельно, так и с привлечением внешних специалистов, грамотно создавать проекты, транслирующие локальную идентичность и формирующих имидж области», – сказала Советник Губернатора Нижегородской области, директор АНО «Институт развития городской среды Нижегородской области» Дарья Шорина.

Отдельный блок программы был посвящен обзору создания дизайн-систем для государственных сервисов, что особенно актуально в условиях цифровизации. Этой теме была посвящена лекция управляющего партнера Смены (группа компаний AIC), эксперта комиссии Совета Федерации Федерального Собрания РФ Артема Геллера. Руководитель департамента по делам государственной важности Студии Артемия Лебедева Екатерина Арсеньева рассказала о принципах проектирования интерьеров для соцобъектов, представители агентства «Пленум» и «Лира» говорили о дизайне навигации и событий.

«Десять лет назад в нашем регионе был создан туристический бренд, и сегодня для нас особенно важно «сверить часы» с федеральной повесткой, чтобы принять верные решения по обновлению и развитию накопленного опыта. Культурный код Русского Севера и Арктики уникален и прекрасен, и хочется еще активнее раскрывать его многогранность через визуальные коммуникации, в том числе для развития внутреннего туризма. Общение с коллегами из других регионов и экспертным сообществом расширяет насмотренность, помогает определить ключевые этапы для формирования сильной региональной дизайн-команды – именно к этому мы стремимся», – поделилась впечатлениями от участия в семинаре «Департамент дизайна» руководитель Центра развития туризма и культуры Архангельской области Екатерина Кузнецова.

По итогам семинара участники получили практические рекомендации и инструменты для запуска технологии «Департамент дизайна» в своих регионах, что позволит системно улучшать качество жизни граждан через создание эстетичной, комфортной и безопасной городской среды.