Финал «Министерства контента»: блогеры и государство работают вместе ради смыслов и доверия

Cтартовал финал трека «Министерство контента» Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Уникальная программа впервые в России объединила создателей контента и федеральные ведомства, чтобы вместе искать новые форматы общения с обществом и решать реальные государственные задачи через язык современных медиа. 150 ярких авторов социально значимого контента в коллаборации с представителями госсектора разработали командные медиапроекты, посвященные актуальным темам государственной повестки. На главном событии трека в Мастерской управления «Сенеж» они представят свои работы и поборются за звание новых лидеров мнений страны.

В 2025 году проект «ТопБЛОГ» отмечает пятилетие и открывает для участников новые горизонты: в юбилейном сезоне запущена программа «Министерство контента» – первый в России опыт совместной работы блогеров и федеральных министерств. За партнерством стоит простая, но важная идея: объединить опыт государственных коммуникаций и энергию креаторов, чтобы говорить о жизни страны современно и актуально.

«Министерство контента» стало для Президентской платформы «Россия – страна возможностей» стратегическим шагом: здесь объединились те, кто формирует общественную повестку, и те, кто отвечает за нее. И эта синергия дала мощный результат. За полгода участники доказали возможность диалога и устойчивого партнерства между государственными структурами и представителями сообщества блогеров, своим примером показывая, как совместная работа помогает продвигать важные инициативы. Представители министерств увидели в блогерах не просто медиапартнеров, а единомышленников, которые чувствуют социальную ответственность, а авторы узнали, что за каждым государственным решением стоит реальная команда людей, открытых к сотрудничеству. Этот трек показал, что мы работаем как одно целое ради развития и процветания страны», – подчеркнул генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин.

Путь участников к финалу начался с портфолио-отбора, который стартовал в мае 2025 года: из более чем 8,5 тысяч претендентов из 89 регионов страны были выбраны авторы, готовые работать с содержательными темами и принимать на себя ответственность за слово. Далее 600 блогеров и 100 представителей федеральных и региональных органов исполнительной власти прошли обучение по программам дополнительного профессионального образования Мастерской управления «Сенеж», сформировав единое профессиональное поле и общий язык коммуникации. По итогам обучения 150 сильнейших участников объединились в команды для разработки медиапроектов, которые опираются на реальные запросы ведомств и ориентированы на практический эффект для людей.

Командная работа была организована по пяти тематическим направлениям, каждое из которых курируется профильным федеральным министерством и отражает приоритеты государственной политики. Несколько месяцев в коллаборации блогеры и представители ведомств работали над командными медиапроектами, которые помогут по-новому говорить о развитии отраслей, поддержке людей и возможностях регионов. Такой формат стал примером живого партнерства, где государство и авторы вместе учатся делать контент, которому доверяют.

Итогом стали проекты, раскрывающие ключевые для страны темы через современные форматы. В направлении «Агротехнологии» команды создали решения, которые формируют привлекательный образ современных сельских территорий и показывают агросферу как технологичную и перспективную среду для молодежи. В «Культуре и творчестве» разработаны проекты, поддерживающие инициативы молодых авторов, культурные практики и региональные пространства, превращающие библиотеки и музеи в живые точки притяжения. В блоке «Здоровье» участники представили медиапродукты, которые мотивируют подростков и взрослых следить за здоровьем, развеивают мифы о профилактике и вакцинации, формируют ответственное отношение к себе через язык доверительных историй и геймификации. Проекты направления «Образование и наука» ориентированы на популяризацию российской науки и профориентацию школьников. В «Туризме» авторы показывают маршруты по России как пространство здорового отдыха, карьерных возможностей и гостеприимства, усиливая интерес к регионам и профессиям индустрии. Все эти проекты будут очно представлены руководителям федеральных министерств в рамках события в Мастерской управления «Сенеж».

Финал трека «Министерство контента» станет площадкой, где определятся лидеры юбилейного сезона проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Во второй день пройдет медиаоценка – индивидуальное испытание, в ходе которого эксперты оценят профессиональные компетенции участников. По его итогам будут названы 30 победителей трека. Именно они подтвердят статус тематических лидеров мнений, которые уверенно работают с государственной повесткой, умеют просто объяснять сложные вещи и создают контент, усиливающий доверие в медиасреде.

Участников также ждут визионерские лекции, стратегические сессии и рабочие дискуссии с представителями федеральных ведомств, медиахолдингов, цифровых платформ и экспертного сообщества. Они смогут получить обратную связь от лидеров индустрии, создать новые партнерства, обсудить стандарты ответственного контента и определить возможность интеграции своих проектов в долгосрочные государственные и общественные инициативы.

Программа трека создана в партнерстве с Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» при участии пяти федеральных министерств – Минздрава России, Минкультуры России, Минсельхоза России, Минэкономразвития России и Минобрнауки России.

Также официальным экипировочным партнером заключительного этапа трека стал бренд Putin Team Russia. Команда бренда подготовила для финалистов лимитированную коллекцию фирменной одежды, подчеркнув значимость новых лидеров мнений для страны.

«Это партнерство – поддержка авторов, которые работают с ценностями и культурным кодом России. Мы видим в участниках «ТопБЛОГа» будущих лидеров мнений и хотим, чтобы они ощущали себя частью сильной команды. Экипировка – это символ доверия и уверенности, с которой они выходят в медиапространство», – отметил президент ассоциации «Рослегпром», основатель ГК «Портновская Мануфактура «SHISHKIN», создатель бренда Putin Team Russia Дмитрий Шишкин.

Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети». Его цель – находить, обучать и поддерживать авторов, которые создают социальный контент в диалоге с повесткой современной России. Принять участие в проекте могут авторы контента без возрастных и географических ограничений, подав заявку на сайте проекта.