Отечественная мода и «мягкая сила»: как культурный код становится основой успеха российских брендов

Отечественные дизайнеры и бренды одежды – новые проводники культурного кода в России и российских ценностей за рубежом. Подводя итоги Московской недели моды, финалистка Премии Президентской платформы «Россия – страна возможностей», основательница авторского бренда женской одежды «Cher-Neva» Елена Чернева рассказала о формировании устойчивого тренда на национальную идентичность в индустрии. По словам эксперта, отечественные бренды одежды не только занимают лидирующие позиции внутри страны, но и успешно покоряют зарубежного потребителя, становясь проводниками русского культурного кода за рубежом.

Внимание к российской моде сегодня переживает новый этап развития. Изделия локальных производителей регулярно приобретают покупатели из Китая, Австралии, США, ОАЭ и стран Европы. По мнению эксперта Президентской платформы «Россия – страна возможностей», это является проявлением «мягкой силы», когда вне зависимости от внешнеполитических факторов потребители во всем мире тянутся к эстетике и качеству, за которыми стоит подлинная культурная традиция. Это особенно актуально в Год единства народов России.

«Сегодня мы наблюдаем повышенное внимание к российской моде как внутри страны, так и за рубежом. Регулярно изделия нашего бренда приобретают в Китае, Австралии, Америке, Дубае и европейских странах. Здесь можно отметить работу той самой «мягкой силы» российской моды: что бы ни происходило во внешней политике, люди в мире тянутся к вечному, настоящему и красивому», – рассказала эксперт Президентской платформы «Россия – страна возможностей» и основательница бренда «Cher-Neva» Елена Чернева.

Эксперт подчеркнула, что ключевым фактором выбора в пользу российских марок становится их высокое качество и внимание к деталям. Покупатели все чаще осознанно поддерживают местную экономику, понимая, что за каждым изделием стоят десятки рабочих мест соотечественников. «Наш покупатель чувствует душу и любовь, вложенные в продукт, называя бренд «народным», – добавила Елена Чернева.

В то же время индустрия ежедневно сталкивается с серьезными вызовами. Часть даже устоявшихся брендов не выдерживает нагрузки и закрывает производства, а небольшим локальным маркам сложно конкурировать в новых условиях. По прогнозам экспертов, эта тенденция дифференциации рынка сохранится в ближайшие годы.

«Сложно дать однозначную оценку, будет ли через пять лет в России больше отечественных брендов одежды. Легко не будет. Надо отделять романтичность этого сектора экономики от реальной действительности. Создать бренд и открыть магазин – не сложно. Сложно – удержать, сохранить и развить. Как с этим справятся дизайнеры – время покажет», – отметила эксперт Президентской платформы «Россия – страна возможностей».

Успешные примеры устойчивого развития демонстрируют компании, сумевшие выстроить прочную связь с аудиторией. Бренд «Cher-Neva», представляющий культурный код Санкт-Петербурга, с первых дней своей работы делает ставку на доступность для клиента – как в понимании ДНК бренда, так и в ценовой политике. Вдохновением для создания коллекций служат винтажные образы женщин, прославивших Россию и внесших вклад в ее развитие.

Финалистка Национальной премии «Россия – страна возможностей» уверена, что такие проекты, сочетающие исторический крой, современные лекала и социальную ответственность, формируют новое лицо российской моды. Как итог, эксперт подчеркнула, что шестая Неделя моды в Москве доказала, что отечественная индустрия готова говорить со своим зрителем и покупателем на одном языке, популяризируя культурный код страны и укрепляя ее имидж на мировой арене.