Руководитель Мастерской госдизайна Вячеслав Правдзинский: вывески на русском языке станут нормой к 2028 году

Уже через два года вывески и реклама только на русском языке станут нормой для россиян. Об этом заявил руководитель Мастерской государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Вячеслав Правдзинский. По его словам, этот процесс связан не только с удобством навигации, но и с формированием культурного суверенитета: города постепенно переходят к собственной визуальной идентичности, где русский язык становится необходимым условием для понятной и комфортной городской среды. Напомним, с 1 марта в России вступил в силу закон, закрепляющий приоритет русского языка в публичной сфере деятельности.

По данным ВЦИОМ, 61% россиян поддерживают использование русского языка в оформлении вывесок и публичной информации. Инициатива, закрепляющая приоритет русского языка в этой сфере, отражает широкий общественный запрос на понятную, удобную и целостную визуальную среду, в которой человек легко ориентируется и быстро считывает информацию.

Как отметил руководитель Мастерской государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Вячеслав Правдзинский, в 90-е и в начале 2000-х годов страна переживала бурное развитие коммерческих услуг и засилье импорта. На этом фоне сформировалось негласное представление, что «импортное лучше, чем наше». Именно тогда города заполнили магазины, рестораны и салоны с вывесками на латинице, а иностранные названия стали массово использоваться и на упаковке товаров.

По словам эксперта, если в 90-е стремление выглядеть «по-западному» еще можно было как-то объяснить, то сегодня такая практика выглядит устаревшей. Начиная с 2014 года, когда первая волна санкций дала импульс развитию отечественного сельскохозяйственного сектора и собственных брендов, общественные настроения начали меняться. Все большее значение приобретает потребительский патриотизм, при котором выбор делается в пользу российских товаров и сервисов, а не в пользу «импортного лоска» и иностранных названий.

«Несмотря на то, что сегодня такая практика может восприниматься как определенное ограничение, в перспективе она довольно быстро станет привычной и сыграет в позитивном ключе – прежде всего, за счет повышения понятности и доступности городской среды. Использование латиницы часто оказывается не более чем слепым следованием моде. Если раньше это можно было объяснить тем, что хороших кириллических шрифтов для вывесок было заметно меньше, чем латинских, то сегодня ситуация изменилась. Во многом благодаря российским шрифтовым дизайнерам у нас уже есть сильные качественные решения. Но эту работу нужно продолжать», – подчеркнул руководитель Мастерской государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Вячеслав Правдзинский.

Эксперт добавил, что сегодня для потребителей важно получать понятную и честную информацию. Это касается не только состава продуктов и качества услуг, но и самой городской навигации. По его мнению, вывески на русском языке будут все увереннее становиться нормой, потому что они делают среду более доступной, ясной и дружелюбной для человека.