Эксперты «ТопБЛОГа» на РИФ: современная медиасреда формируется из командной работы государства и блогеров

Только командная работа государства и блогеров формирует современную цифровую среду. К такому выводу пришли эксперты Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» на сессии «Государство, платформы и авторы: новая архитектура цифрового взаимодействия». Она прошла 29 апреля на площадке Технопарка «Сколково» в рамках Российского интернет-форума (РИФ). Участники дискуссии обсудили ключевые вопросы развития цифровой среды в России – от формирования общественной повестки до выстраивания доверительного диалога между государством и обществом и ответственности за смыслы в медиапространстве.

Модератором сессии выступил эксперт Всероссийского проекта «ТопБЛОГ», генеральный продюсер департамента авторского блока VK Станислав Кузьменко. Открывая дискуссию, он подчеркнул, что взаимодействие государства, платформ и авторов сегодня напрямую определяет формирование общественного мнения и доверия аудитории в онлайн-пространстве: «Сегодня цифровая среда – это не только инструмент коммуникаций. Это пространство, где формируется реальность. В этой системе есть три ключевых игрока: государство, платформы и авторы. И ключевой вопрос – как между ними выстроить эффективное и плодотворное взаимодействие и как при этом распределяются зоны участия и вклада каждой из сторон».

Руководитель проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Ирина Круглова обозначила ключевые подходы к развитию современной медиасреды и представила опыт проекта как одного из инструментов формирования новой модели государственной коммуникации. Уже шестой год «ТопБЛОГ» развивает в России сообщество авторов контента и медиалидеров. За это время к проекту присоединились более 300 тысяч человек, свыше 220 тысяч из них прошли образовательные программы, а сам проект стал полноценной экосистемой – от обучения и наставничества до участия в федеральных медиапроектах и работе с государственными партнерами.

«Сегодня блогинг – это не просто про контент и не про популярность. Это про влияние, ответственность и участие в формировании общественной повестки. Мы видим, как меняется сам автор: он становится не просто создателем контента, а медиалидером, человеком, которому доверяют и через которого выстраивается диалог с аудиторией», – подчеркнула Ирина Круглова.

По ее словам, одна из ключевых задач проекта – формировать авторов, способных работать с социально значимой и государственной повесткой. Это связано с существующим сейчас запросом на блогеров, которые умеют говорить о сложных темах простым языком, объяснять, вовлекать, формировать доверие. По мнению руководителя проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей», такие авторы не появляются сами по себе, их нужно готовить системно, через практику, через реальные задачи, через взаимодействие с государством и индустрией.

Особое внимание в своем выступлении Ирина Круглова уделила треку «Министерство контента» – ключевому направлению проекта, направленному на формирование новой модели взаимодействия государства и медиасообщества. Это первая в России образовательная программа, где блогеры и представители федеральных органов власти работают вместе в единой образовательной и проектной логике. Авторы контента погружаются в реальные задачи ведомств, создают медиапродукты вместе с государственными служащими и учатся выстраивать содержательную коммуникацию с обществом. В 2026 году трек реализуется в партнерстве с шестью федеральными министерствами – Министерством здравоохранения РФ, Министерством спорта РФ, Министерством сельского хозяйства РФ, Министерством экономического развития РФ и Министерством промышленности и торговли РФ, Министерством просвещения РФ. Такой формат работы позволяет не только обучать авторов, но и формировать устойчивую систему взаимодействия государства и общества через современные медиа.

Программа включает несколько этапов: от конкурсного отбора и прохождения программы дополнительного профессионального образования до командной работы с ведомствами и разработки медиапроектов, которые решают реальные задачи государственной коммуникации. Участники проходят обучение, получают менторскую поддержку, а лучшие из них становятся частью профессионального сообщества и продолжают работу с партнерами проекта. Регистрация на трек открыта до 9 июня на официальном сайте проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей».

Руководитель проектного медиаофиса Министерства сельского хозяйства Российской Федерации Дания Уталиева подчеркнула, что ведомство уже второй год системно работает с проектом «ТопБЛОГ» и является партнером трека «Министерство контента». В своем выступлении она отметила, что сегодня государственные структуры все активнее выстраивают коммуникацию с обществом через авторов контента, поскольку именно они становятся точкой доверия для аудитории и проводниками смыслов. Особое внимание было уделено вопросу баланса между поддержкой авторов и сохранением достоверности и качества информации в цифровой среде.

Тему доверия и ответственности продолжил победитель проекта «ТопБЛОГ» 2025 года, кандидат социологических наук, консультирующий психолог Максим Страхов. Он затронул психологические механизмы восприятия контента и подчеркнул, что современный автор становится не просто источником информации, а фигурой, к которой люди проникаются доверием.

«Сегодня влияние автора измеряется не только охватами и просмотрами. Настоящее влияние начинается там, где после контакта с контентом у человека меняется восприятие. Он начинает иначе понимать событие, тему или самого себя. И чем выше доверие к автору, тем выше его ответственность, потому что аудитория считывает не только слова, но и состояние, из которого они произнесены. В цифровой среде автор работает с общественным вниманием и имеет большие возможности влиять на состояние и смыслы», – поделился победитель проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Максим Страхов.

Подводя итоги, участники сессии сошлись во мнении, что современная цифровая среда формируется на стыке ролей и ответственности: государство задает вектор, проекты создают инфраструктуру и возможности, а авторы становятся проводниками смыслов и точкой доверия для аудитории. Таким образом, эффективная медиасреда сегодня складывается из согласованного взаимодействия всех участников цифрового пространства.

Сессия проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» на РИФ показала: сегодня контент – это важный инструмент коммуникации и ключевой элемент системной работы по формированию общественного диалога, в котором каждый автор становится участником и соавтором цифровой среды страны.

Всероссийский проект «ТопБЛОГ» продолжает расширять экосистему возможностей для авторов. Для участников открыты образовательные форматы, работа с экспертами, развитие медианавыков, специальные партнерские треки и практические инструменты для роста. Подать заявку можно на официальном сайте: топблог.рф. Проект реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети».