Шесть федеральных министерств России сформировали архитектуру программы «Министерство контента»

Представители шести федеральных министерств России сформировали запрос на создание медиапроектов для участников Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Работа велась на первом модуле программы «Министерство контента» в Мастерской управления «Сенеж». Блогерам предстоит создать медиапроекты по популяризации российской промышленности, спорта, агропромышленного комплекса, международного туризма, просвещения и здравоохранения. Вместе с представителями федеральных ведомств этим займутся 180 сильнейших участников, которые пройдут отбор по итогам обучения на программе.

«Министерство контента» – первая и единственная в России образовательная программа, где федеральные органы исполнительной власти становятся полноценными партнерами авторов контента. Здесь блогеры работают с реальными отраслевыми задачами министерств, создавая медиапроекты, которые помогают рассказывать о приоритетах государства современным, понятным и востребованным языком. За два года программа превратилась в уникальную федеральную площадку, где государственные коммуникации строятся не только вокруг официальной информации, но и вокруг доверия, совместной работы и профессионального партнерства.

«Сегодня государственные коммуникации требуют не только профессиональной экспертизы, но и новых форматов взаимодействия с обществом. «Министерство контента» – это гораздо больше, чем образовательная программа. Это пространство, созданное проектом «ТопБЛОГ», где федеральные ведомства, эксперты и авторы контента вместе формируют новую культуру открытого диалога между государством и обществом, основанную на доверии, партнерстве и совместной ответственности за результат. Особенно важно, что эта работа начинается именно здесь, в «Сенеже», где создаются сильные команды и рождаются проекты, способные менять целые отрасли», – подчеркнул первый проректор Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Сергей Бочаров.

Участниками первого модуля стали представители Министерства здравоохранения Российской Федерации, Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, Министерства просвещения Российской Федерации, Министерства спорта Российской Федерации, Министерства сельского хозяйства Российской Федерации и Министерства экономического развития Российской Федерации. Именно этим командам в ближайшие месяцы предстоит сопровождать участников программы, совместно с ними разрабатывать отраслевые медиапроекты и формировать новый стандарт взаимодействия федеральных ведомств с авторами социально значимого контента.

Руководитель проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Ирина Круглова отметила, что второй сезон подтверждает востребованность новой модели взаимодействия государства и авторов контента: «Когда мы запускали «Министерство контента», мы понимали, что создаем абсолютно новую для России историю. Сегодня мы видим, что эта модель не просто состоялась – она развивается. Уже второй год федеральные министерства становятся полноценными участниками программы: вместе с нами проектируют образовательный процесс, определяют реальные отраслевые задачи и на протяжении нескольких месяцев работают с авторами контента в одной команде. Аналогов такому формату сегодня в стране нет. Для нас особенно важно, что государство выбирает открытый диалог, современные инструменты коммуникации и совместное создание социально значимого контента, который помогает людям лучше понимать происходящие изменения и видеть возможности для собственного развития».

Первый очный модуль стал отправной точкой второго сезона программы. На протяжении двух дней представители федеральных ведомств совместно с модераторами направлений, экспертами проекта «ТопБЛОГ» и специалистами Мастерской управления «Сенеж» проектировали всю дальнейшую работу программы. Участники познакомились с командами модераторов, синхронизировали подходы к взаимодействию с авторами контента, обсудили современные тренды медиакоммуникаций, лучшие практики сотрудничества государства и блогеров, распределили зоны ответственности и определили единые принципы сопровождения участников на протяжении всего сезона.

Директор по контенту RWB Евгений Гуцал познакомил представителей министерств с динамикой рынка соцмедиа, видами сотрудничества с блогерами и зонами ответственности в блогерских кампаниях. Руководитель проектного медиаофиса Министерства сельского хозяйства Российской Федерации Дания Уталиева поделилась опытом взаимодействия с блогерами со стороны органа власти, а также объяснила, благодаря каким действиям и механизмам блогер превращается в амбассадора. Управляющий партнер Агентства стратегических коммуникаций Александра Бокова раскрыла подходы к проектированию доверия между государством и аудиторией и представила примеры успешных медиапроектов.

Особое внимание было уделено формированию содержательной части программы. Команды министерств определили ключевые отраслевые вызовы и приоритетные темы, которые станут основой образовательного трека и будущей проектной работы участников. Кроме того, были разработаны портреты участников каждого направления – профессиональные и личностные компетенции, которыми должны обладать авторы контента для эффективной работы с конкретной отраслью. В число критериев вошли соответствие блогера направлению министерства, потенциал автора, его мотивация, способность вовлекать аудиторию, репутация, этичность, оригинальность контента и регулярность его публикации. Именно эти критерии станут ориентиром при формировании проектных команд.

Еще одним важнейшим результатом очного модуля стала разработка паспортов будущих медиапроектов. Каждое министерство сформировало перечень реальных отраслевых задач, над которыми предстоит работать участникам программы. Минздрав России делает упор на развитие в обществе культуры ответственного отношения к собственному здоровью. Минпромторг России ставит во главу угла популяризацию российской промышленности: ведомство стремится сформировать у аудитории актуальный образ отрасли, используя разнообразные коммуникационные форматы. Минсельхоз России работает над тем, чтобы раскрыть широкой публике достижения и ценности агропромышленного комплекса, показать инновационный потенциал отрасли. Минпросвещения России нацелено на то, чтобы укрепить в молодежной среде позитивный образ системы просвещения и института наставничества. Минспорт России планирует продвигать привлекательный образ спортивной отрасли и при поддержке блогеров мотивировать молодежь вести здоровый образ жизни через создание и распространение качественного контента. Минэкономразвития России, в свою очередь, фокусируется на раскрытии туристического потенциала страны и формировании объективного представления о России за рубежом, уделяя особое внимание аудитории Китайской Народной Республики.

Уже в июле программа перейдет к следующему этапу. В настоящее время завершается финальный отбор участников после масштабной заявочной кампании, объединившей более 12 тысяч авторов контента со всей страны. Сильнейшие участники приступят к обучению по программе дополнительного профессионального образования, разработанной совместно проектом «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» и Мастерской управления «Сенеж». После завершения образовательного этапа 180 лучших авторов будут объединены в межведомственные команды и вместе с представителями федеральных министерств приступят к разработке и реализации медиапроектов по шести направлениям программы. Лучшие из них будут представлены в финале шестого сезона проекта «ТопБЛОГ» и смогут получить дальнейшее развитие совместно с профильными министерствами.

Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети». Принять участие в образовательной программе проекта могут все желающие без возрастных и географических ограничений, зарегистрировавшись на сайте проекта.