От анализа блога до создания социального медиапроекта: в Академии стратегических коммуникаций стартовала программа развития личного бренда от «ТопБЛОГа»

В Калининградской области начался очный модуль «Медиакультура и личный бренд» от Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». 50 сильнейших специалистов из разных регионов России прошли конкурсный отбор для участия в очном модуле. На площадке им предстоит анализировать свое присутствие в медиасфере, осваивать навыки фактчекинга, создавать индивидуальную карту медиаразвития и многое другое. По итогам участники разработают и защитят командные социально значимые медиапроекты. Модуль проходит c 6 по 9 августа в Центре «ШУМ» в рамках федеральной программы «Академия стратегических коммуникаций».

Партнерский модуль «Медиакультура и личный бренд», разработанный Всероссийским проектом «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей», помогает начинающим и опытным авторам выстраивать профессиональную работу в медиасреде: находить собственный авторский голос, формировать личный бренд, создавать вокруг своих проектов сообщества и превращать контент в инструмент общественно значимых изменений.

«За последние годы авторский контент перестал быть просто способом самовыражения – сегодня это полноценная профессиональная сфера, где востребованы компетенции, стратегическое мышление и понимание своей ответственности перед аудиторией. Именно поэтому проект «ТопБЛОГ» и Президентская платформа «Россия – страна возможностей» последовательно выстраивают систему подготовки авторов нового поколения. Более 300 тысяч участников уже стали частью большого медиасообщества, а более 1,4 тысячи заявок на направление «Медиакультура и личный бренд» в рамках «Академии стратегических коммуникаций» подтвердили высокий запрос на профессиональное развитие. Конкурс составил 28 человек на место, и в Калининградскую область приглашены 50 талантливых и ярких участников отбора. Они смогут применить полученные в онлайн-программе знания на практике и сделать следующий шаг к созданию собственных медиапроектов, способных приносить реальную общественную пользу», – отметил генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин.

Очному модулю предшествовал дистанционный этап программы. Участники изучили профессиональные стандарты работы с информацией, инструменты цифровой журналистики, принципы фактчекинга и взаимодействия с источниками. Отдельные блоки были посвящены сторителлингу, драматургии контента, медиаэтике, информационной ответственности и работе со сложными общественно значимыми темами. По итогам онлайн-обучения, тестирования и итогового творческого задания был сформирован рейтинг, а лучшие слушатели получили приглашение продолжить подготовку в Калининградской области.

Генеральный директор Центра развития молодежных медиа «ШУМ» Татьяна Мандрыкина отметила, что очный формат позволит участникам перейти от освоения отдельных инструментов к комплексной работе над собственными решениями: «Онлайн-этап дал участникам необходимую профессиональную базу, а в Калининградской области им предстоит превратить полученные знания в конкретный результат. Очный модуль построен так, чтобы каждый смог не только лучше понять себя как автора, но и пройти полный путь создания медиапроекта – от идеи и анализа аудитории до медиаплана, стратегии продвижения и защиты перед экспертами. Для нас важно, чтобы участники уехали не только с новыми контактами и впечатлениями, но и с готовыми решениями, которые смогут реализовать в своих регионах».

В первый день участники создадут собственную «карту медиаразвития»: проанализируют свое присутствие в цифровой среде, определят сильные стороны и точки роста, сформулируют персональную формулу позиционирования, зафиксируют ключевые смыслы, тон коммуникации и направления дальнейшего развития.

«В Академии стратегических коммуникаций мы рассматриваем авторский контент как часть большой работы с социальной повесткой, поскольку именно через него, во многом, формируются представления о людях, территориях, профессиях и будущем нашей страны. Медиасфера – это пространство конкуренции интерпретаций и от качества работы с информацией зависят не только личная репутация автора, но и доверие к государству в целом. Поэтому модуль, который мы реализуем вместе с проектом «ТопБЛОГ», сосредоточен на профессиональной ответственности авторов и формировании сообщества профессионалов, готовых работать с социальной повесткой. Для этого необходимы понимание принципов работы с информацией, умение ее проверять и выстраивать диалог со своей аудиторией. Именно эти навыки составляют основу модуля «Медиакультура и личный бренд», – подчеркнула директор образовательных программ Академии стратегических коммуникаций, эксперт ЭИСИ Виктория Карпова.

Ключевая задача очного модуля «Медиакультура и личный бренд» – способствовать объединению участников в профессиональное сообщество, внутри которого новые идеи, партнерства и совместные медиапроекты будут развиваться и после завершения программы.

Участник программы, педагог-блогер Татьяна Золотарева из Московской области отметила, что для нее очный модуль проекта «ТопБЛОГ» в Центре «ШУМ» – возможность проверить свою идею на практике и увидеть собственный проект глазами экспертов и других авторов. Автор отметила, что хочет понять, как выстроить вокруг него устойчивое сообщество, сделать контент более системным и превратить отдельные публикации в медиапродукт, который действительно нужен людям. «Особенно ценно, что на программе собрались участники из разных регионов: у каждого свой опыт, и за четыре дня мы сможем многому научиться друг у друга, а также найти партнеров для будущих совместных проектов», – поделилась блогер.

Итогом модуля станет полноценный медиапродукт: с медиапланом, распределением ролей, метриками эффективности, стратегией развития и проработанными сценариями масштабирования, который участники представят экспертам на финальной защите. Авторы лучших продуктов смогут принять участие в Национальном медиафоруме, который пройдет в 2026 году в Москве, в Национальном центре «Россия».