«ТопБЛОГ» представил опыт развития медиасообществ на Национальном медиаконгрессе в Москве

Как превратить аудиторию медиапроекта в сообщество, где участники находят поддержку, создают команды и запускают собственные инициативы? Этому посвятили практическую сессию «Не просто аудитория: как медиа создают живые сообщества», которая прошла 17 октября в Национальном центре «Россия» в рамках Национального медиаконгресса. Опыт работы с авторами из разных регионов представила руководитель Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Ирина Круглова.

Национальный медиаконгресс, организованный Центром развития молодежных медиа «ШУМ», объединил в Москве журналистов, блогеров, создателей контента и представителей медиакоманд со всей России. Мероприятие прошло 16–17 октября и стало площадкой для обмена профессиональным опытом, обсуждения изменений медиасреды и поиска партнеров. Его программа позволила участникам поработать над собственными проектами, получить обратную связь от экспертов и определить следующие шаги в профессии.

Одна из тем конгресса – роль сообществ в развитии медиа. Связи между авторами помогают обмениваться знаниями, находить новые темы и объединять компетенции для совместной работы. Вместе с руководителем Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Ириной Кругловой эти возможности обсудили диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM Кирилл Диденок, руководитель Всероссийского молодежного медиацентра Росмолодёжи Яна Щуцкая и руководитель продюсерского отдела «Инсайт Люди» Алена Иванова. Модератором выступил ведущий федеральных образовательных программ, разработчик программ Роман Беськаев.

Разговор построили вокруг трех практических вопросов: какую задачу сообщество решает для человека, как оценивать качество взаимодействия участников и в какой момент они начинают самостоятельно предлагать идеи и создавать проекты. Эксперты рассмотрели механики вовлечения и удержания авторов, значение обратной связи и совместного опыта. Особое внимание уделили результатам, которые стоят за численностью сообщества: получают ли участники помощь, превращаются ли знакомства в сотрудничество и продолжается ли общая работа после завершения обучения или мероприятия.

«Сообщество помогает автору увидеть больше возможностей для своего развития. Когда рядом единомышленники, легче решиться на первую публикацию, предложить смелую идею или взяться за большой федеральный медиапроект. В проекте «ТопБЛОГ» мы помогаем увидеть эту ценность и найти тех, кто поддержит замысел и поможет его воплотить. Наших участников объединяет желание рассказывать о том, что им дорого: своем деле, родном крае, людях, чей труд заслуживает внимания. Из этого рождается чувство сопричастности: твоя история становится частью большого рассказа о России. Для нас важно, чтобы автор чувствовал свою значимость, рос вместе с другими и понимал, какой вклад он может внести в жизнь страны», – отметила руководитель Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Ирина Круглова.

На примере «ТопБЛОГа» Ирина рассказала, как обучение, совместные задания, очные встречи и блог-туры помогают авторам узнавать компетенции друг друга и находить партнеров. За шесть лет проект объединил более 350 тысяч участников из всех 89 регионов России и более 50 стран. Его сообщество связывает пять поколений блогеров – людей разных профессий, которые создают родной контент о стране, ее жителях, культуре и достижениях. Развивать эти связи на местах помогают 64 амбассадора в 34 регионах. Их вклад оценивают по конкретным действиям: публикациям, привлечению новых участников, проведению мероприятий, участию в эфирах и очных активностях. При этом за каждой активностью важно видеть продолжение – новые знакомства, команды и реализованные идеи.

Отдельным примером стала программа «Министерство контента» – первая в России программа, объединяющая блогеров и представителей федеральных министерств в команды для создания совместных медиапроектов. Ведомства предлагают экспертизу и реальные отраслевые задачи, а авторы находят понятный и увлекательный язык для разговора с аудиторией. Такое сотрудничество помогает формировать профильные сообщества блогеров, которые знают отрасль изнутри и могут рассказывать о современных производствах, сельском хозяйстве, образовании, здоровье, спорте и туризме через людей и их достижения.

Практическая часть сессии включала вопросы участников и разбор запросов из зала. Вместе с экспертами авторы определяли, какую пользу должно приносить их сообщество, по каким признакам можно оценить результат и что поможет участникам взаимодействовать самостоятельно. В завершение каждый смог сформулировать ориентиры для своего проекта: задачу сообщества, главный показатель качества и условия, при которых внутри него начнут рождаться собственные инициативы.

«На сессии Национального медиаконгресса мы обсуждали, как медиа могут выходить за рамки публикаций и охватов и становиться чем-то большим для своей аудитории. Сообщество не возникает только потому, что у автора много подписчиков. Оно появляется, когда людям есть ради чего оставаться вместе, поддерживать идеи друг друга и создавать что-то общее. Для медийщика это значит, что его работа не заканчивается в момент публикации. Иногда самое важное начинается после нее – когда история находит отклик и становится поводом для реальных изменений. Аудитория может быть большой, но сообщество определяется не масштабом, а связями между людьми. И если благодаря одной публикации люди из разных уголков мира нашли друг друга и запустили совместный проект, значит, эта история действительно вышла за пределы экрана», – подчеркнул ведущий федеральных образовательных программ, разработчик программ Роман Беськаев.

Развитие медиасообществ дает отдельным авторам возможность действовать вместе и решать задачи большего масштаба. Для «ТопБЛОГа» именно из таких связей вырастают новые голоса страны: люди, которые находят поддержку, раскрывают свой потенциал и помогают другим увидеть ценность собственных знаний и историй.

Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети». Регистрация проходит без возрастных и географических ограничений на сайте https://topblog.rsv.ru. А Национальный медиацонгресс АНО «Молодежный центр «ШУМ» в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодежь и дети» при поддержке Росмолодежи и Правительства Калининградской области.