Команда «Сенежа» провела обучение для управленцев Ямала по работе с брендом региона

В Салехарде прошёл двухдневный образовательный семинар, посвящённый внедрению и развитию мастер-бренда Ямала. Его организаторами выступили Управление делами Правительства Ямало-Ненецкого автономного округа и Институт Правительства ЯНАО совместно с Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Участниками программы стали более 100 представителей региональных органов власти и муниципалитетов, отвечающих за визуальные коммуникации. Под руководством экспертов Мастерской государственного дизайна «Сенежа» они изучили современные подходы к территориальному брендингу, освоили практические инструменты работы с фирменным стилем и выработали общие решения для его дальнейшего применения.

Мастер-бренд Ямала разработали в 2024 году. В его основе – история первопроходцев, современное развитие округа и уважение к традиционной культуре. Сегодня фирменный стиль используют в городской среде, на сайтах и в социальных сетях. Семинар помог ведомствам и муниципалитетам применять его последовательно, чтобы визуальные коммуникации региона стали узнаваемыми и понятными жителям.

«Единое понимание мастер-бренда Ямала и дизайн-системы на всех уровнях власти – это не формальность, а инструмент, который делает коммуникации региона более узнаваемыми и последовательными. Такое обучение помогает найти общий язык между органами власти, муниципалитетами и жителями, а также обеспечить согласованное применение бренда в повседневной работе», – отметил заместитель Губернатора ЯНАО Александр Подорога.

В первый день эксперты Мастерской государственного дизайна «Сенежа» познакомили участников с опытом территориального брендинга Москвы, Удмуртии и Екатеринбурга, а также с подходами к созданию государственных дизайн-систем в других странах. В числе спикеров – дизайн-директор компании «АИС» Кирилл Борисов, участвовавший в разработке мастер-бренда Ямала.

«У бренда Ямала сильный, узнаваемый характер. Важно, чтобы он был виден в каждой точке контакта региона с жителями и туристами – от городской среды до цифровых сервисов. Когда ведомства и муниципалитеты работают в единой системе, бренд становится не просто оформлением, а инструментом позиционирования региона и укрепления доверия», – отметил руководитель Мастерской государственного дизайна в «Сенеже» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Вячеслав Правдзинский.

Отдельный блок был посвящен искусственному интеллекту: участники освоили инструменты для визуализации идей и подготовки концепций. Специалистам также представили цифровые материалы фирменного стиля, включая чат-бот «Бренд Ямала» в мессенджере MAX.

Во второй день участники в командах решали практические задачи по внедрению мастер-бренда и представили свои визуальные решения. Совместная работа помогла согласовать подходы, которые специалисты смогут применять в ведомствах и муниципалитетах.

Мастер-бренд Ямала разработали в 2024 году: в его основе симбиоз истории первопроходцев, современного развития округа и уважения к традиционной культуре. Сегодня фирменный стиль используют во всех видах коммуникации региона – от городской среды до социальных сетей. Семинар помог ведомствам и муниципалитетам обучиться применять его последовательно. После семинара участники продолжат внедрять бренд Ямала и поддерживать профессиональное взаимодействие, опираясь на выработанную концепцию.