В России стартовало масштабное исследование восприятия бренда работодателя «Талантист»

Президентская платформа «Россия – страна возможностей» совместно со стаффинговой группой ANCOR начала новый сезон самого масштабного независимого социологического исследования восприятия бренда работодателя в России «Талантист». Исследование призвано выявить актуальные тенденции на рынке труда и составить рейтинг самых привлекательных работодателей по мнению россиян. Об этом рассказал руководитель Кадрового агентства, заместитель генерального директора АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Первенцев.

Социологическим партнером исследования в этом году выступил исследовательский холдинг РОМИР, одна из ведущих исследовательских компаний России. В исследовании «Талантист» принимают участие 16 000 респондентов. По социо-демографическим характеристикам в выборке представлено трудоспособное население страны в возрасте от 18 до 65 лет и группа будущих участников рынка труда в возрасте от 14 до 17 лет.

«В новое исследование тенденций рынка труда добавлены новые блоки, которые смогут продемонстрировать актуальные тренды. Так, например, в рамках исследования «Талантист» будут проведены замеры удовлетворенности текущим местом работы, оценки возможностей профессионального роста внутри компаний, степени актуальности цифровых и универсальных навыков для работы. Также респондентам задавали вопросы об удовлетворенности доходом, получении дополнительного образования и карьерном консультировании как набирающим популярность инструменте поиска работы», – отметил Алексей Первенцев.

Особую сложность и уникальность исследования составляет тот факт, что каждая из более чем 500 анализируемых компаний из 13 отраслей представлена в разном количестве регионов. Комбинации показа складываются из того, что один респондент из конкретного региона может выбрать от 1 до 3 отраслей. Социологами было запрограммировано более миллиона возможных пересечений.

«В этом году в исследование «Талантист» включено более 500 крупнейших по численности персонала работодателей России в 13 отраслях. Мы значительно переработали методологию, чтобы повысить объективность оценки работодателей. Рейтинг привлекательности брендов работодателей этого года будет составлен исходя из оценок компаний потенциальными сотрудниками – людьми, проживающими в регионе, где представлена компания, и выбирающими сферу деятельности компании как потенциально интересную для работы», – рассказал Алексей Первенцев.

Кроме того, уникальным результатом собранного массива данных станет карта потенциальной межотраслевой миграции трудовых ресурсов. В ходе исследования респонденты отвечают на вопрос, какие отрасли они рассматривают как альтернативу для перехода. Замеряя эти данные, можно увидеть потенциальный трудовой ресурс каждой из отраслей. По этим данным работодатель сможет понимать, в каких отраслях ему стоит искать новых работников, что становится особо важным в условиях нехватки трудовых ресурсов в масштабе страны.

«На фоне колоссального кадрового голода и роста стоимости трудовых ресурсов для бизнеса сильный бренд работодателя работает на удержание и привлечение, являясь по сути экономической составляющей HR-стратегии. Результаты исследования дают крупным работодателям возможность изучить восприятие своего бренда работодателя со стороны потенциального трудового ресурса и сформировать наиболее выигрышную стратегию на рынке труда. Однако и тем компаниям, которые не принимают участие в исследовании, мы предоставим множество инсайтов, позволяющих развивать бренд работодателя с учетом предпочтений трудоспособного населения, проживающего в конкретном регионе и занятого в конкретной отрасли», - отмечает Наталья Щербакова, директор по продажам и маркетингу ANCOR и представитель соорганизатора исследования «Талантист».

Результаты исследования будут опубликованы после полного анализа всех полученных данных и будут доступными для использования работодателям коммерческого и государственного сектора, гражданам России трудоспособного возраста и тем, кому еще предстоит сделать шаг в собственной карьере.

С результатами исследования «Талантист» прошлого года и рейтингом привлекательности работодателей, опубликованными в 2023 году, можно ознакомиться на сайте проекта.