Социальная архитектура повышает капитализацию медиаспециалистов на рынке труда

Социальная архитектура поможет медиаспециалистам сохранить востребованность в эпоху искусственного интеллекта. Почему привычных навыков уже недостаточно и какие компетенции будут востребованы в будущем, рассказал заместитель директора по проектной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Александр Рябцев. Тему будущего медиапрофессий обсудили на панельной дискуссии Академии стратегических коммуникаций – «Стратегические коммуникации и социальная архитектура» в рамках Национального медиаконгресса в Национальном центре «Россия».

По словам эксперта, привычные навыки работы с контентом уже не гарантируют востребованности специалиста на медиарынке. Социальная архитектура предлагает принципиально иной подход: не просто создавать информационные продукты, а понимать, какие общественные задачи они помогают решать и к каким изменениям приводят.

«Сегодня искусственный интеллект может написать текст, смонтировать ролик и собрать сайт. Но он не заменит специалиста, который понимает, что действительно волнует людей и как превратить общественный запрос в конкретное решение. Именно поэтому социальная архитектура становится конкурентным преимуществом медийщика, которое позволит ему выжить на рынке. Нам не нужна трансляция зарубежных трендов, нам нужны специалисты, способные самостоятельно формировать повестку и образ будущего нашей страны. Именно такие компетенции будут определять профессиональную стоимость специалиста», – отметил Александр Рябцев.

Он также подчеркнул, что социальная архитектура не требует от журналистов, редакторов и специалистов по коммуникациям менять профессию. Она расширяет их инструментарий, позволяя работать с прогнозированием, общественными ожиданиями, доверием и социальными изменениями.

При этом меняются и критерии эффективности медиапроектов: миллион просмотров еще не означает, что удалось решить проблему. Социально-архитектурный подход предполагает оценку реальных результатов: насколько коммуникация помогла людям разобраться в вопросе, воспользоваться новыми возможностями или включиться в общественно значимый проект.

Эксперт ЭИСИ, директор образовательных программ Академии стратегических коммуникаций Виктория Карпова, в свою очередь, добавила, что одной из важнейших задач является подготовка профильных специалистов – управленцев, которые будут обеспечивать решение задач социальной архитектуры и проектировать информационно-политическое пространство.

«Работая с общественно-политическими и социокультурными проектами, важно понимать, что останется у человека после участия в них и что изменится вокруг нас: какие формируются знания, практики и новые нормы. Именно управленцы в сфере медиа способны переводить стратегические, общественно значимые задачи и ценностные ориентиры на язык, который понятен целевым аудиториям, воплощать ценностные ориентиры в конкретные медиапродукты. Поэтому при подготовке специалистов в рамках Академии мы объединяем инструменты социальной архитектуры и стратегических коммуникаций, чтобы полученные знания превращались в реальные проекты, которые отвечают на вызовы, стоящие перед нашей страной», – подчеркнула Виктория Карпова.

В 2026 году Академия стратегических коммуникаций вместе с отраслевыми партнерами, включая Институт социальной архитектуры и ЭИСИ, реализовала несколько очных модулей, направленных на подготовку управленцев в сфере медиа. Модуль по социальной архитектуре в медиа объединил представителей сфер медиа и PR, управления, образования, молодежной политики, бизнеса и социальных проектов из 16 регионов России.

Другие участники дискуссии рассмотрели практические направления применения социальной архитектуры. Политолог, член Российской ассоциации политических консультантов Николай Миронов обозначил роль бизнеса в создании социальных проектов и сообществ.

Директор по связям с общественностью холдинга ON Медиа Анна Афанасьева на примере фестиваля студенческих спектаклей «Первый план» рассказала о создании возможностей для профессионального старта молодежи. Директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева рассказала о важности осмысленного подхода к трендам в креативной индустрии.

Модератором дискуссии выступил заместитель генерального директора КГ «Полилог», эксперт ЭИСИ Никита Сетов.

Социальная архитектура формирует новый подход к стратегическим коммуникациям, в котором главным результатом становится не количество публикаций, а реальные изменения в жизни людей. Для медиасферы это означает переход от трансляции информации к участию в проектировании будущего, а для специалистов – возможность выйти на качественно новый профессиональный уровень.