Форум «Дигория»: Сергей Гаврилов о силе вертикального контента в формировании медиа-реальности

В Мастерской управления «Сенеж» проходит VII Всероссийский форум «Дигория». На площадке собрались 100 лучших молодых ученых социально-гуманитарного профиля и практиков общественно-политической сферы, а также представителей креативных и технологических индустрий, чтобы разработать проекты, которые поспособствуют решению конкретных государственных задач, развитию общества и страны. Перед ними выступил заместитель директора по маркетингу и аналитике в сфере дата-анализа и искусственного интеллекта Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Сергей Гаврилов.

Лекция Сергея Гаврилова «Операция: найти и оседлать тренды» была посвящена тому, как короткие видео сформировали новую медиа-реальность и почему именно вертикальный формат стал доминирующим способом коммуникации миллионов россиян.

В ходе живой дискуссии с участниками форума – политологами, социологами и социальными архитекторами – спикер разобрал феномены вирусных роликов и объяснил, почему одни форматы стремительно набирают миллионы просмотров, а другие исчезают из повестки уже через несколько часов.

Отдельное внимание Сергей Гаврилов уделил тому, как тренды отражают общественные настроения: «Тренды – это быстрая обратная связь от общества. Это индикатор того, что вызывает эмоцию, что смешит, что раздражает и что вдохновляет. По сути, это живой срез культурного и социального контекста».

Спикер подчеркнул, что современному специалисту в области политологии и общественных коммуникаций недостаточно просто наблюдать за популярными форматами. Необходимо уметь интерпретировать и управлять трендами, чтобы эффективно доносить сложные смыслы до разных аудиторий.

«Современный контент – это про влияние, а не только про мемы. Тренды становятся полноценным каналом передачи нарративов, если правильно встроить их в коммуникационную стратегию», – подчеркнул Сергей Гаврилов.

Лекция вызвала активное обсуждение среди участников форума, а примеры, приведенные спикером, стали отправной точкой для дискуссий о будущих форматах политической, социальной и образовательной коммуникации.

Для справки:

Форум проходит с 17 по 22 ноября в Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей». Всероссийский форум «Дигория» – это мероприятие, объединяющее ученых и практиков социально-гуманитарного профиля и общественно-политической сферы, а также креативных и цифровых индустрий. За 7 лет Форум стал ключевой площадкой по выработке смысловых ориентиров развития России.

Организаторами Форума выступают Экспертный институт социальных исследований (ЭИСИ) совместно с Федеральным агентством по делам молодежи (Росмолодёжь) и Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» при поддержке федерального государственного автономного учреждения «Дирекция по организации молодежных форумов и программ».