Чтобы стать сильным маркетологом, нужно начать с классической литературы по маркетингу. Конечно, мир изменился за последние 40 лет, но базовые принципы работают и сейчас. Эти знания будут качественно отличать вас от других digital-специалистов, которые прошли курсы, освоили маркетинговые инструменты, но не изменили свое мышление.
Классические книги по маркетингу, которые известны всему миру
- «Основы маркетинга», Филип Котлер — библия по маркетингу, в которой автор упорядочил и систематизировал все знания из этой области.
- «Маркетинг от А до Я», Филип Котлер — настольная книга для специалистов и руководителей, в которой изложены 80 концепций маркетинга.
- «О рекламе», Дэвид Огилви — классическое пособие, написанное основателем одного из крупнейших агентств Ogilvy & Mather и известнейшим копирайтером в мире.
- «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг», Жан-Жак Ламбен — эта книга рекомендована к прочтению экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер делового администрирования».
- «Психология влияния», Роберт Чалдини — энциклопедия о правилах взаимного обмена, социального доказательства и других моделей влияния, которые можно использовать во благо.
Хорошему маркетологу также важно быть в курсе тенденций и последних маркетинговых инструментов. Вот несколько книг, в которых описываются реальные кейсы и разбираются современные методы работы в маркетинге.
- Максим Котин. «И ботаники делают бизнес» — это интервью с Федором Овчинниковым, основателем сети пиццерий «Додо Пицца», который рассказал о своем необычном пути в бизнесе. Он сделал ставку на собственную информационную систему и не прогадал.
- Марина Боровик и другие. «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас» — новый вид интернет-маркетинга, в котором нестандартно используются стандартные инструменты. Над книгой работали эксперты Ingate Digital Agency, одно из крупнейших агентств в России.
- Илья Балахнин. «Маршрут построен!» — инструкция, как создать карту пути клиента, чтобы выстроить эффективные и долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Автор книги работает генеральным директором в крупном агентстве Paper Planes Consulting Agency и делится собственными наработками.
- Валерий Музыкант. «Маркетинговые основы управления коммуникациями» — учебник, в котором описывается маркетинговое взаимодействие относительно тенденций роста отечественного рынка. Автор книги — профессор из РАНХиГС при Президенте РФ.
А еще можно посмотреть бесплатный онлайн-курс «Сервис-дизайн», с помощью которого вы сможете лучше узнать целевую аудиторию, разработать CJM и улучшить свой продукт. В разработке курса участвовал клуб Лидеров России «Эльбрус».
