Привлечение внимания пользователей, увеличение количества подписчиков в сообществе, повышение узнаваемости бренда — это только часть преимуществ, которые может дать видеоролик. Мы подготовили инструкцию, с помощью которой даже новичок может снять качественное видео.
- Поставьте цель: для чего нужен ролик
Просмотр видеоролика должен мотивировать пользователей на определенное действие. Например, зарегистрироваться на вебинар, пройти онлайн-курс или перейти на сайт. Подумайте, чего вы хотите достичь с помощью этого видео и какую информацию передать зрителю.
- Определите целевую аудиторию (ЦА): кто будет смотреть ролик
Если вы хотите снять ролик про онлайн-курс «Лидерство», то вашей аудиторией будут специалисты и руководители. Если про проект для блогеров «ТопБлог», то вам нужны инфлюенсеры из соцсетей. Такой подход поможет создать более эффективный сценарий, который будет близок вашей ЦА.
- Найдите референсы, чтобы вдохновиться
Посмотрите видеоролики, которые имеют похожую тематику или стиль, и изучите их. Так вы сможете получить представление о том, что уже было снято и как можно выделиться.
- Придумайте идею
Идея — это основа будущего сценария и главная мысль, которую вы хотите передать зрителю. Она поможет определить правильное направление сюжета. Пример идеи — инструкция, как принять участие в бесплатных проектах платформы «Россия — страна возможностей». А вот и сам видеоролик.
- Напишите сценарий на основе идеи
В основу сценария можно положить конфликт — это такой прием, с помощью которого рассказывают о проблеме и путях ее решения. Найдите противоречие, которое будет соответствовать вашей идее и поможет достичь нужной цели. Для примера приведем наш ролик «Как не выгореть при подготовке к ЕГЭ».
- Придерживайтесь трехактной структуры
Такая структура состоит из трех частей: вступление, развитие и разрешение. Кажется, что за 30-40 секунд столько материала просто невозможно уложить, но это вполне реально. Вот пример ролика про сказочных героев, участвующих в наших проектах.
Вот еще несколько советов от нашего ведущего режиссера монтажа Марии Бродской
«Я всегда за то, чтобы видео несло в себе что-то доброе и полезное, а идеи были непустые. И юмор, без юмора никуда! Когда он есть в ролике, и он интеллектуальный — это прекрасно.
Также здорово, когда используются парадоксы и перевертыши. Такие сценарии кажутся интересными. Если, например, снять передачу о том, как жюри проекта выбирает, кто победил, — это обычная жизненная ситуация. А вот когда проекты в “одушевленном виде” приходят побороться за одного-единственного участника — это уже нестандартный случай, который мы реализовали в нашем реалити-шоу “Реально Сложный Выбор”. В основе сценария был как раз перевертыш: обычно люди проходят отбор в конкурсах, а в нашем шоу проекты конкурировали за участника.
Расскажу подробнее, как создавалось реалити-шоу. Когда была придумана идея и выбраны герои, мы приступили к написанию сценария. Поскольку главный герой действительно выполнял задания от проектов и по-настоящему делал выбор одного из них, нам пришлось одну часть шоу отснять заранее, а другую часть снять в студии в прямом эфире. Кстати, до последнего никто не знал, какой проект выберет главный герой — это держалось в тайне и не было прописано в сценарии.
Сначала у нас было несколько дней выездных съемок в студию геймдизайна, аэротрубу и кафе. Затем эта часть передачи ушла на постпродакшн (монтаж, цветокоррекция, саунддизайн, графика), а мы взялись за подготовку к трансляции студийной части шоу.
Для студии мы разработали дизайн локации в 3D. В нем учитывалось даже, какие источники света поставят и с какой оптикой будут камеры. Опираясь на это, мы заказали все необходимое для застройки локации: занавес, мебель, растения, напольные покрытия и оборудование. Также у нас был план БТИ для помещения, в котором проходила съемка. На его основе мы сделали планировку: разместили студию, пультовую и указали, как прокладывать кабели.
На площадке работала большая команда: режиссер, исполнительный продюсер, оператор-постановщик, инженер vMix, режиссер эфира, команда осветителей, звукоинженеры, операторы, механики камеры, технический персонал для монтажа и демонтажа, менеджеры площадки, которые встречали гостей и сопровождали их.
Конечно же, самая волнительная часть шоу — это момент прямого эфира. Команда должна работать слаженно и знать, когда и что происходит, ошибаться нельзя. Для этого у всех был документ с подробнейшим сценарным планом, когда начнутся съемки, сколько примерно минут уйдет на каждую сцену, какая эфирная графика появится и какие дополнительные материалы возьмут в эфир».
Создание видеоролика — непростая задача, но с помощью этой пошаговой инструкции вы сможете написать сценарий, который будет соответствовать вашей цели и ЦА. Не забывайте о референсах, конфликте и трехактной структуре, они помогут снять эффективный и креативный ролик.
