Благодаря конструкторам сайтов любой человек без навыков программирования может собрать свой лендинг. Но сколько экранов должно быть на нем и есть ли какая-то строгая структура — эти вопросы не всегда понятны новичкам. На самые популярные мы ответим вместе с нашим SEO-специалистом Сергеем Сергеевым.
- Когда стоит делать лендинг, а когда сайт?
Если у вас есть несколько товаров или услуг, которые вы хотите продавать, то вам необходим сайт. Лендинг же создается для продвижения одного продукта. Но если продукция несильно отличается между собой, например, разные модели мобильных телефонов одного производителя, то можно создать для них единый лендинг.
- Что такое мультилендинг?
Мультилендинг — это страница, на которой контент или дизайн меняются динамически. Его используют для различных запросов на одинаковые продукты, например, для разного сегмента целевой аудитории («деревянная мебель на дачу» и «деревянная мебель в офис»). Когда пользователь из определенного сегмента перейдет на лендинг, то контент и дизайн перестроятся, чтобы выдать подходящее предложение и снизить показатели отказов.
SEO-специалист Сергей Сергеев: «Мультилендинги не подходят для SEO-продвижения, так как на них размещен динамический контент, а роботам надо предоставить статическую страницу. Поэтому их хорошо продвигать с помощью рекламы. Так пользователю будет отображаться контент конкретно под его запрос. Конверсия таких лендингов, как правило, лучше».
- Может ли лендинг попасть в органическую выдачу или только через рекламное продвижение?
Лендинг может попасть в органическую выдачу, но для этого нужно оптимизировать его под поисковые системы. Если на странице правильно использованы ключевые слова в соответствии с определенным набором запросов, то он может конкурировать с другими сайтами и попасть в топ результатов поиска.
SEO-специалист Сергей Сергеев: «Как такового отличия именно в SEO-продвижении нет. В любом случае надо делать все базовые настройки в виде мета-тегов, оформления заголовков, сбора семантики, включения запросов в текст и т.д. Единственное отличие: для лендинга в основном продвигаются низкочастотные запросы. Это обусловлено тем, что сам по себе лендинг проигрывает полноценному многостраничному сайту (поисковики любят, когда на сайте представлено много страниц). Но всегда надо отталкиваться от тематики и конкуренции. Так что, отвечая на вопрос, может ли лендинг попасть в органическую выдачу, — да может, но надо понимать, что, скорее всего, это будет сделано с помощью низкочастотных запросов, а также зависеть от того, насколько сложная/легкая тематика. Но иллюзий лучше не строить, что страница точно попадет в ТОП».
- Какая у лендинга должна быть структура? Есть ли определенные правила?
Общепринятых правил нет, блоки лендинга часто меняют или переставляют местами со временем. Но обычно придерживаются следующей структуры: заголовок, описание продукта, преимущества, отзывы и форма заказа.
- Какие темы лучше всего подходят для лендингов, а каких стоит избегать?
Лендинги работают хорошо в тематиках, связанных с личным брендом специалистов — врачи, дизайнеры, юристы. А вот для B2B-сферы в большинстве случаев не подходят, там гораздо сложнее завоевать доверие аудитории с помощью только одной страницы.
- Есть ли разница в поведении пользователей на лендинге по сравнению с сайтом?
Обычно на лендинге отказов меньше, а конверсия выше, поскольку на них представлен только один продукт и рассчитан на более заинтересованную аудиторию. Также у него высокая дочитываемость, у пользователей нет возможности перейти на другие страницы.
SEO-специалист Сергей Сергеев: «Да, на лендинге обычно конверсия больше, потому что на нем все элементы и детали размещены так, чтобы пользователи оставляли заявку здесь и сейчас. Ничто не отвлекает их от основного действия (информация доносится тезисно и используются только ключевые идеи), поэтому у них есть только 2 варианта: оставить заявку или закрыть страницу».
- Сколько экранов должно быть на лендинге?
Нет единого стандарта, но обычно от 6 до 11 экранов. Как правило, этого количества достаточно для передачи нужной информации и закрытия потребностей пользователей.
Лендинг знакомит людей с продуктом или услугой. Его задача — мотивировать пользователей совершать целевое действие: зарегистрироваться или оставить заявку. Показатели во многом зависят от того, насколько организации удалось предугадать интересы и потребности аудитории. Научиться распознавать тренды можно в нашем бесплатном онлайн-курсе «Трендвотчинг: работа с трендами». Вы узнаете, как выбирать базовый инструментарий для исследования тенденций в практической деятельности и как работать с картами трендов.
